来源:网络 作者:佚名
成百上千的杂志和出版物致力于展示酷炫的图形设计。但究竟是什么元素使设计变得很酷？它又会给你的品牌或产品带来什么？在科学上，“酷”可能很难被定义，但我们知道把设计变“酷”的原因，由此去增加设计的“酷炫因素”。
什么是“酷”？很多人每天都用“cool”这个词来谈论天气，描述一种颜色，谈论一个有着冷静态度的人。我们还用“酷”这个词来表达对人、地方和事物的积极态度，但它不仅仅只表达出积极性。有一种边缘或区别，让“酷”与众不同。
看看这些油漆刷的包装设计
Poilu（法国俚语：长毛）非常酷。设计师了解他的消费者，并巧妙地设计了包装，以发挥poilu（法国俚语：长毛）字样，使得画笔看起来像一个男人的胡子和山羊胡。相比之下，“蓝鹰”品牌的包装设计就是一个相当标准的设计作品，虽然设计得也很好，但它肯定没有突破任何界限（当然这可能适用于该品牌）。
因此，酷炫的设计可以定位为以适当的方式推动边界，这是一种非常规的方式，非常规但又不过分。这就是设计制作酷炫设计的关键点：了解你的观众，并了解他们认为非常规的极限。并不是每个人都会喜欢Poilu这种包装设计，但是如果你瞄准的是一个定位市场，也就是说不去迎合所有人的市场，就可以把“酷”元素在设计中进行充分发挥。
理论背后的科学性。市场营销学者致力于理解“消费者的需求”，正如Warren所说，他们已经做了研究，了解到品牌中使用什么因素是消费者认为酷的。
首先，他们确定了酷炫设计的四个特征（如下）。然后他们进行了六项实验，将消费者对产品、酷度评分和参与者反应进行比较分析。他们发现了“冷静”和“自主”之间的关系，并得出结论，酷炫设计以一种恰当的方式表达了自主权。简而言之，品牌、产品或设计与标准背道而驰 ，但又不会偏离标准。事实上，想象一本酷酷的设计就像书中的色彩：在线条中发挥创意，但又没有超出界限。
“酷炫”设计的四大特征 01.“酷”是社会构建出来的人、设计、服装、事件，他们本身并不酷；而是人们认为它们很酷。正如Warren & Campbell写的，“只有其他人认为物体和人物很酷，他们才很酷。
因此，酷炫设计是基于某种形式的共识。
02.“酷”是主观和动态的消费者认为什么是酷，要取决于个人的看法。看下图中的这些酒瓶
设计师设计制作了一系列的瓶子，里面的包装都是用The Simpsons和荷兰画家Piet Mondrian的作品来制作的，而另一家设计公司则设计了一个葡萄酒标签，上面绣有洛根的商标。你觉得其中哪一个酷？这两个都很酷吧？或者哪个比另一个更酷？这取决于你的价值观、你的品味、你的文化背景。
“酷”也随着时间而改变。一年中最酷的事情，在第二年可能不再酷了，已经过时。事实上，酷炫甚至有时只有一个月的有效时间。“酷”的这种快速变化，是因为人们的看法改变了，它涉及到时间和环境。所以这意味着设计也要不断地变化，实际上，保持“酷”是设计变革的关键驱动力之一。它迫使设计师去尝试，去创造，并推动他们自己提出的改进现有设计的新设计概念边界限。
03.“酷”被认为是一种积极的品质这是不可否认的。有多少次你自言自语地说，“嘿，那很酷”，不管是面对一件前卫的设计，一件很棒的T恤，还是一件正在发生的事情。当然你指的不是温度。而是你正在发表一个表达积极性或可取性的陈述。
这个太阳镜宣传系列活动与其他太阳镜平面广告中相比，它是当之无愧的佼佼者。与其竞争对手相比，它色彩鲜艳、充满活力，而且还很个性。竞争对手太阳镜广告往往是黑白色相间的，带着凉爽、平静和收敛的气息。而他们做了一些不同的尝试，而你只能说，“嘿，那很酷”。
04.“酷”区别于常规最后要说的是，“酷”不仅仅是积极的、令人向往的一种感觉。“酷”还是一种偏离常规的特质，但不会偏离太远。这是非常规的，而仍然遵守“规则”。
“自行车文字”排版项目中，每辆自行车车架被焊接成个性化的单词的钢架结构。以这种方式表现人名是非常规的，但它不会改变人们熟悉的自行车形式，因此会在自行车的外观规则中起作用。
Warren & Campbell在他们的实验中探索了这个难以捉摸的第四个特征，并发现酷炫或酷炫设计在表达自主性时，不会过于传统，也不会过于冒险。
我们如何利用这四个特征创建酷炫设计？这里有五个简单的步骤，来提升你在设计中使用酷炫因素。
01. 找到市场中的天然缺口在设计之前，请考虑这些问题：你正在设计的是什么产品？你正在为谁设计？市场上是否有类似的产品或设计，但与其他产品没有任何区别？如果做到了刚提到的这些问题，而且识别出这种天然的差距或利基，这将有助于把你设计工作努力集中到一个正确方向上来。虽然这可能只是你的设计和现有设计之间的一个简单的区别，但这可能是最有效的方式。
设计机构为芬兰公司打造了一个品牌标识设计，目的是将该品牌产品打入美国市场。他们采用了“我们必须脱颖而出”广告语，并使用各种鲜艳的色彩、大胆的字体版式以及易于理解的符号，从而创造了一个引人注目的外观设计。其设计是一种非常规的设计，被认为很酷，但不会偏离我们已经熟悉的颜料色彩。
包装纸公司看到了“包装纸套装”的市场空白。因此，他们创作了一系列主题论文，共同创造出像芝士汉堡、面包、肉、奶酪、生菜和西红柿等系列产品包装设计。
你为什么要这么做呢？因为在市场上找到天然的差距，会让你的品牌或产品与众不同，吸引观众的注意力。对于某种普通产品来说，一种非常规的设计可以将其注入到令人满意的“酷”作品中，并最终成为令消费者兴奋的触发因素。
02. 了解你的消费者对于酷炫的设计，了解受众是非常必要的，以便在他们认为可接受的非传统领域中发挥作用。什么是消费者认为正常的或传统的？什么是消费者认为异常或非常规的限制？你可能会隐约知道这些界限，但酷炫的设计真的在探索这些界限。
研究将帮助你了解你当前潜在的消费者或客户，并将提供有价值的信息。这可能很简单，比如问一些关于喜欢的、不喜欢的和爱好的问题，或者注意他们穿什么或者喜欢去什么地方。
在美国，新推出的阿迪达斯始祖斯坦史密斯（Stan Smith）的“骄傲”系列，庆祝Stan Smith鞋履50周年和美国同性恋骄傲活动50周年。1965年，同性恋权益活动人士聚集在费城的独立大厅外，举行有史以来第一次的同性恋游行。正如阿迪达斯在社交媒体上发布的一篇文章“以历史为基础的故事，我们正在为平等而努力。”这款经典的白色鞋有彩虹色的线，还有蕾丝和一个带有多种颜色渐变的鞋垫。这些鞋子很时髦，颜色的巧妙运用使得人们普遍认为这是对同性恋权利的支持。
上图中的设计作品，展示出设计团队通过调研完经典书店购物的顾客属性后，针对那些认同文学界伟大人物的读者，创建了一个主题为“成为别人” 的广告活动，并将读者的面孔浸入书本中，以便他们以视觉形式呈现角色的脸部。
我们为什么要这样做？因为了解你的消费者，将帮助你确定他们想要什么和他们的约定俗成的限制。你越了解，你的设计就会越有信息；最终，你的品牌或产品将获得更大的成功机会。
03.努力做到显得毫不费力的程度酷炫设计看起来应该显得毫不费力、自然的（尽管不是这样）。当你阅读一本时尚杂志或博客时，你会看到“毫不费力的酷”，你甚至可能会收到一份“轻松酷”的创意简报。无论哪种方式，你知道“毫不费力的酷”当然不是毫不费力的。
酷炫设计也不一定需要得到别人的认可。回到Warren & Campbell的自主性概念，酷炫是产品或品牌在多大程度上表达自己的个性的程度，而不去理会其他规范、信仰和期望。他们提出这种个人意愿是为酷炫定义了额外的特性。
苹果公司在2014年9月被评选为英国排名第一的酷品牌。苹果公司最酷的是什么？这些产品都是以功能为中心，而且设计精美，有人说：“苹果产品很酷，因为你不必知道它们是如何工作的，它们是自然而人性化的。”
