来源:网络 作者:佚名
女性消费者是大众公认的消费主力军，但依据不同的消费场景，女性的需求还可以进一步细化，新手妈妈这一群体正成为品牌们关注的焦点。从对自身到对宝宝们的呵护，安心、放心、舒心始终是妈妈们的第一关键词。在做到产品更安全、更有营养的同时，品牌们也需要通过包装传达出其特性。
1. bebi母婴矿泉水
Marking Awards 2020产品设计参赛作品 – bebi母婴矿泉水
由于市场上可供母婴饮用的水质很少，品牌希望做一款专为母婴设计的安全饮用水，给孩子和妈妈更贴心的保护和方便。
Marking Awards 2020产品设计参赛作品 – bebi母婴矿泉水
设计团队用12幅插画来秉承爱的理念，温暖呵护着妈妈和宝贝，拉近亲子关系。为了照顾妈妈需要给宝宝冲调奶粉的需求，包装使用了小瓶装，一次饮用减少污染，儿童也方便携带，使妈妈宝宝用水更加放心、安心。
2. 雀巢妈妈奶粉独立装
Marking Awards 2020产品设计参赛作品 – 雀巢妈妈奶粉独立装
这款奶粉的目标消费者是孕期及哺乳期妈妈。随着中国城市化率持续增长，80%都是工作型妈妈，她们更追求高效便捷的生活方式来适应她们快速的生活节奏。市面上常见的妈妈奶粉主流包装通常是不便于日常携带的大桶装、大盒装等包装样式，独立包装样式仍为市场空白。
Marking Awards 2020产品设计参赛作品 – 雀巢妈妈奶粉独立装
这款产品满足目标消费群对包装便捷性的需求，同时主打“低脂肪、 0添加蔗糖“的特点以助力体重管理。
Marking Awards 2020产品设计参赛作品 – 雀巢妈妈奶粉独立装
产品创新使用独立式便携包装，内置10袋35克独立包装，一次一袋，方便携带且安全卫生，满足随时随地补充孕哺期营养的需求。包装双侧收腰式设计，传递产品“低脂肪、0添加蔗糖以帮助控制体重”的核心卖点，独具一格的收腰设计也让包装整体更具备差异化优势；正面首次采用3D 猫眼工艺，提升包装整体档次，同时也强调了产品的珍稀A2配方成分；顶部采用竖卡设计，帮助提升产品货架冲击力；背面以插画形式呈现孕期运动后、工作中、听胎教音乐时3个高频的妈妈奶粉引用场景，展现产品方便携带随时随地满足孕哺期营养需求的独特优势。
3. 认养一头牛棒棒哒奶酪棒
Marking Awards 2020产品设计参赛作品 – 认养一头牛棒棒哒奶酪棒
对妈妈群体的关注，也体现在儿童食品的优化上，不仅在配方上更适合儿童食用，同时也具有益智性，有助于开发孩子们的智力。
这款奶酪棒目标人群为3~12岁的儿童，并且为了给品牌带来长期的积累，选择了自创IP的方式来打造全新的产品，可爱蠢萌的简洁风格让小朋友更好的接受，也为未来开发周边产品做好基础。
Marking Awards 2020产品设计参赛作品 – 认养一头牛棒棒哒奶酪棒
在IP的选择上，考虑到3~12岁也是孩子对未知事物最好奇的时期，所以设计团队选择了已消失于地球的古老生物——恐龙，6只可爱有趣的恐龙宝宝在第一时间就能吸引孩子。
Marking Awards 2020产品设计参赛作品 – 认养一头牛棒棒哒奶酪棒
同时产品包装上也设置了很多关于恐龙的小知识问答，能让孩子们在享受美味的同时学习到知识，益智有趣。
4. 幼焙严选婴幼儿饼干
Marking Awards 2020品牌全案设计参赛作品 – 幼焙严选婴幼儿饼干
这款婴幼儿饼干的目标群体多为新生代宝爸宝妈，这些85后、90后父母拥有新的育儿理念，育儿追求科学高效，从精细化喂养到孩子的精细化呵护，这部分新晋父母更注重在细节上给予宝宝最好的养护。
Marking Awards 2020品牌全案设计参赛作品 – 幼焙严选婴幼儿饼干
考虑到目前国内婴幼儿辅食品牌大多都通过标注“婴幼儿”、“宝宝专用”等字样作为产品宣传亮点，但少有执行婴儿辅食专用标准的产品，UI教程网站，作为真正的无添加、低温烤制，严选食材、严控添加的辅食产品，设计团队创新地将产品的配料表放在了包装正面，直接告诉消费者最关键的优势，这在整个婴幼辅食包装市场上也是一个大胆的创新。对于具备育儿理念的家长来说，很大程度的增强了对产品的信任度，形成了产品直接识别度与产品吸引力，增强了产品无添加的价值印象。
Marking Awards 2020品牌全案设计参赛作品 – 幼焙严选婴幼儿饼干
此外，设计团队还创意了一个品牌IP——穿虎头衣服的小宝宝。这个有亲和力的形象能够很好的引起消费者对品牌的好感度，同时能够很直观的告诉消费者这是一款婴幼儿食品。形式上我们选择了组合装，全餐食材，远离偏营养，替家长解决宝宝辅食选择问题，不同的颜色代表不同的口味，一盒满足宝宝需求。
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结语
消费者市场的不断细分给品牌带来很多机会，同时也面临巨大挑战。回到开头，如何利用包装使你的目标群体对你的产品印象深刻，通过对以上案例的探讨不难发现，首先需要对自身产品有清醒的认识，对核心特性有明确的定位，才能聚焦到目标群体，其次，深入探究目标群体的需求点，以及需求背后的原因，建立起沟通的桥梁，而搭建这座桥梁，最重要的是站在目标群体的角度，用目标群体的眼光看待问题。
Marking Awards 2020 致力于探索不同设计环节赋予品牌的多重价值，将于1月初带来本赛季最后一次精选参赛作品特辑，敬请期待！
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报名参赛
Marking Awards 2020面向全球接收标签设计、结构与材料设计、产品设计、品牌全案设计四大类别的作品，设计机构、食品品牌、包装公司、广告公司、高校师生均可报名参赛。
作品征集将于2020年1月17日截止，尽早报名抓住宣传机会！
参赛指南下载：https://share.weiyun.com/5A5QM3n
往届作品和媒体曝光浏览：
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