来源:网络 作者:佚名
在中国，锦鲤象征富贵、吉祥和安康；河豚的形象则非常讨喜，它一生气就会鼓起来，而鼓起来的样子着实可爱，令人看了十分欣喜。为了更好地体现鱼的形象，设计团队将品牌标志及主体文字都放在了盒子的底部。在材质上，团队选用了环保的卡纸，便于回收再利用。
Marking Awards 2020产品设计参赛作品 – 福气鱼 零食
考虑到食用完鱼干后的产品包装呈现，包装底部也有一番小心思，设有小灯泡开关，清空后的包装就成了一盏活灵活现的小鱼灯。不论在任何时节，暖色的灯光都能给人带来一丝温暖，从而带给消费者的生理与心理上的双重愉悦。
5. 有仙气 茶叶包装
Marking Awards 2020标签设计参赛作品 – 有仙气 茶叶包装
有仙气茶叶消费群体定位为年轻消费者，以培养新一代年轻群体的饮茶习惯。
Marking Awards 2020标签设计参赛作品 – 有仙气 茶叶包装
设计团队选取古画的局部，以反映茶叶的历史渊源，同时结合画面，配以年轻人时髦的语言，如“养生要趁早，好茶喝到老”，“人人都是小仙女”，以期和消费者对话，使受众产生共鸣。
Marking Awards 2020标签设计参赛作品 – 有仙气 茶叶包装
03
一线城市之外的机会市场
数据显示小镇青年有着相对全网更强的消费力，表现为买更泛，花更多，剁更勤，下沉市场的潜力不容小觑。对比一线城市的产品，能下沉至非一线城市的产品需要具备内容偏重休闲娱乐，以实际性利益驱动，且具有一定的群众基础，在这其中，地方性产品极具代表性。为了赢得当地年轻消费者的心，地方性产品结合其品牌历史，正在不断焕发新机。
1. 核桃花生奶
Marking Awards 2020产品设计参赛作品 – 核桃花生奶
作为一款拥有20年历史的重庆本土产品，该款核桃花生奶在口味上一直坚持使用真材实料。为了贴近目标群体，为20年前的重庆人带去熟悉感，更让20年后的年轻人产生兴趣，这款包装着重展现重庆情怀，以引发和消费者的共鸣。
Marking Awards 2020产品设计参赛作品 – 核桃花生奶
结合重庆“网红城市”与当地人的情怀属性，设计团队将对于重庆人来说具有记忆特性的场景加入到外包装中，每个场景都是值得重庆人记忆回味的地方，体现出这款产品拥有专属于重庆的味道。色调也更加时尚年轻化，符合现代年轻人的审美。在插画上，为了体现核桃花生奶的历史性，使用了具有怀旧感的笔触，更增加消费者和产品之间的情感沟通。
2. 长安街冰淇淋
Marking Awards 2020标签设计参赛作品 – 长安街冰淇淋
作为新生本土雪糕品牌，该品牌的目标群体为年轻消费者。
Marking Awards 2020标签设计参赛作品 – 长安街冰淇淋
设计团队注意到市场上的雪糕品牌都会在产品上做创新：新口感、新趣味、新内容添加物、有足够闪耀的卖点和包装外观，但却缺少品牌的文化留存。为表达中国韵味，建立文化价值，设计团队将老北京的传统元素用年轻化的手法演绎在包装上，让消费者有身份认同，文化认同以及精神寄托，为品牌注入了新文化精神，用年轻人的审美诠释中国文化。
Marking Awards 2020标签设计参赛作品 – 长安街冰淇淋
传统文化的现代化表达，激发了国民的文化认同感和精神归属感。
3. 老孙家酸梅汤
Marking Awards 2020产品设计参赛作品 – 老孙家酸梅汤
酸梅汤属于老一辈心目中经典的饮品，历史悠久，也有很好的群众基础和市场认知。该品牌酸梅汤是西安特产，有很强的地域文化属性。同时西安有悠久的历史文化沉淀，旅游优势显著，这也让设计团队看到了其中的商业契机。
Marking Awards 2020产品设计参赛作品 – 老孙家酸梅汤
设计团队找准人群记忆点，用场景触发情绪，向文化转型。通过建立标签体系，以包装为载体，将西安印象直接地传递给消费者：仕女图、大雁塔、兵马俑……你想象中的西安就在手中。
Marking Awards 2020产品设计参赛作品 – 老孙家酸梅汤
纤体瓶身迎合现代渠道及互联网渠道90后主体消费群的需求。色彩夺目跳跃，年轻时尚，在货架陈列上更能一秒抓住消费者的眼球。一瓶特立独行的酸梅汤，可以有性格，也可以会沉淀，历经800多天寻找、制成的富硒酸梅汤带着东方美学的韵律，延续和传承国产品牌的生命力。
4. 喜欢杏冰糖黄杏汁饮料
Marking Awards 2020标签设计参赛作品 – 喜欢杏冰糖黄杏汁饮料
目前，杏汁产品的市场占有率很低，尚未形成品牌壁垒。消费者对于杏汁的了解尚浅，竞品对于产品的宣传也偏向营养功效。
Marking Awards 2020标签设计参赛作品 – 喜欢杏冰糖黄杏汁饮料
设计团队发掘了杏汁在社交场景中的优势，为杏汁提出“解腻”的定位，以时尚、健康、解腻概念主打年轻群体，并建议优化了产品配方，从而达到从视觉到品质的战略统一。
Marking Awards 2020标签设计参赛作品 – 喜欢杏冰糖黄杏汁饮料
插画用现代手段把杏林产区描绘得时尚浪漫。在冷色调整体布局中穿插温暖黄杏，以冷暖色的结合突出杏汁的酸甜口感，形成印象深刻的清新质感。
Marking Awards 2020标签设计参赛作品 – 喜欢杏冰糖黄杏汁饮料
5. 黄金田园果干系列
Marking Awards 2020标签设计参赛作品 –黄金田园果干系列
新疆特色果干在市面上日益火热，这款包装用幽默的方式巧妙地展示了产地特色。
Marking Awards 2020标签设计参赛作品 –黄金田园果干系列
设计团队提炼出原产地的特色文化及地标性风景，打造了具有识别性的IP系列，融入产品文化，打造视觉创意与产品卖点创意的文化内涵。创意大胆的表现主题，让产品更为生动化。
6. 粉叔海南米粉
Marking Awards 2020产品设计参赛作品 – 粉叔海南米粉
位于中国最南端的海南岛，在其饮食历史上，“粉”是岛民们一日三餐必吃的米制品之一。各式各样的海南粉，在海南人生活中扮演着必不可少的角色。
Marking Awards 2020产品设计参赛作品 – 粉叔海南米粉
粉叔，以海南“陵水酸粉”起家，历时多年不断探究海南粉文化，励志将海南传统粉文化带回年轻人的餐桌。要做海南粉文化的保护者与推广者，让更多本土的年轻人以故乡文化为傲。
Marking Awards 2020产品设计参赛作品 – 粉叔海南米粉
品牌以创业者第一人称命名，以创业者挖掘与保护传统餐饮文化为主线，打造了一个具有年轻活力的“传统文化”品牌，把品牌人格化、亲和化、同时也易于传播。
04
新手妈妈的极致呵护
