来源:网络 作者:佚名
设计团队在品牌标识上改进了徽标的两翼和眼睛，同时设计了语言标识以优化整体的易读性和规模。包装侧面是图标，而非复杂的文字说明，有助于清晰简明地指导消费者如何制作一杯美味的咖啡，产品变得更平易近人，就像Intelligentsia Coffee在热情欢迎并教育消费者如何喝咖啡一样。
Marking Awards 2020产品设计参赛作品 – Intelligentsia Coffee
每季的Intelligentsia Coffee包装都是紧密而独立的，UI可以自学吗，因此每季新产品的设计都相似而又独特。例如，‘Persephone’代表着春季的生机与朝气，因而在视觉上采用更鲜艳的颜色、更鲜明的图案贴合春季的特征；‘Otono’的颜色和树叶图案则体现了秋季的深度和富足。
Marking Awards 2020产品设计参赛作品 – Intelligentsia Coffee
设计团队根据不同的产品目的和产品的特殊性对包装进行适当调整，在彼此之间建立起更清晰的视觉连接以形成一个产品系列，同时将自己与当今过度饱和的工艺审美区分开来，每一款设计都致力于激发大众对手工咖啡的热情。设计团队以清晰和连贯的方式向消费者介绍咖啡的原产地与季节性，给予整个产品系列同等的重视。
7. T9传奇茶系列
Marking Awards 2020产品设计参赛作品 – T9传奇茶系列
东方茶非常讲究原产地，品质茶象征着尊贵的身份与地位。这款茶系列主打产地茶，品牌希望通过包装讲述原产地的故事，与消费者产生共鸣。
Marking Awards 2020产品设计参赛作品 – T9传奇茶系列
通过梳理了不同产地的共性之处，设计团队发现每一个原产地都有自己独特的文化图腾，比如武夷山九龙窠的龙、福建华南虎、云南孔雀、台湾鹿谷的麋鹿、印度大象等。
Marking Awards 2020产品设计参赛作品 – T9传奇茶系列
通过对每一款茶的原产地历史文化图腾的发现与提炼，这款包装设计以中国工笔形式绘制，结合烫金加激凸展现出来，栩栩如生。新系列增加了橙边，强化了品牌识别，提升了货架辨识度。
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挑剔任性？Z世代的精神需求你真的get了吗？
2019年10月22日，品牌评级权威机构Chnbrand发布了2019年中国顾客满意度指数SM(C-CSI)分析报告，指出在所有代际人群中，95后（Z世代）对现有品牌的满意度最低，其次为70前人群。
伴随着互联网成长起来的Z世代“自我扩张需求”高度膨胀，包括归属感、认同感和强烈的自我表达欲望，从结果来看，这些需求尚未被很好地满足，但其实，这很大程度上可以依靠包装设计帮忙解决。
1. 乐纯星尘礼盒
Marking Awards 2020品牌全案设计参赛作品 – 乐纯星尘礼盒
受到宇宙的启发，这款代餐粉将宇宙的元素与营养元素相联系，融合食物、美学、哲学，赋予了代餐瓶更多的意义。用最好的食物体验守护你和你爱的人，一起感知宇宙的伟大，从食物中获取营养和智慧。
Marking Awards 2020品牌全案设计参赛作品 – 乐纯星尘礼盒
8瓶代餐粉对应不同星球，安排一周的控热计划。瓶身用真实自然的星球图形和布满细节的纹理，将宇宙元素与代餐粉的营养元素相联系。代餐瓶名字来自于天体。如星期日是属于太阳的一天，叫日曜日。星尘礼盒外壳是安静神秘的宇宙空间。
Marking Awards 2020品牌全案设计参赛作品 – 乐纯星尘礼盒
打开后，放在瓶身上的卡片掏空结构的设计让星球概念更加具象。另赠一张雪花屏图案的明信片，代表创世之光的余晖，寓意最天长地久的存在，赋予礼盒送给爱的人的意义。喝完后附赠的灯泡可点亮瓶子，展现光与影的美轮美奂，还实现了瓶子的循环利用。
2. 森林先知功能性系列果冻
Marking Awards 2020产品设计参赛作品 – 森林先知功能性系列果冻
这款功能性果冻旨在传递健康向上、正能量的生活态度。
Marking Awards 2020产品设计参赛作品 – 森林先知功能性系列果冻
包装从产品品名中提炼出设计关键词，根据不同口味提取出相应亮眼的渐变色。设计图案根据产品原料进行抽象化处理，以充满纹理感的形式，表现出品牌帮助消费者追求健康高品质生活的态度。
Marking Awards 2020产品设计参赛作品 – 森林先知功能性系列果冻
产品分别采用7条和15条的包装形式，方便消费者随身携带，并通过数量提醒消费者坚持食用，以保持良好的健康生活方式。包装外盒具有二次使用价值，可用作笔筒或花瓶等减少浪费，且运输过程中不易损坏。
3. Beak Pick
Marking Awards 2020标签设计参赛作品 – Beak Pick
兼具趣味与个性的表达也是Z世代不容忽视的一大需求。
在西方，果酱是人们最喜爱的食物之一，但其高糖分却使很多人的健康亮起了红灯。为了传达给消费者少食多餐，减少消化负担的健康饮食理念，设计团队创意性地将这款果酱与少量进食的鸟类结合。
Marking Awards 2020标签设计参赛作品 – Beak Pick
鸟类进食十分精准，而不过量。这也应当是人们吃果酱的态度。果酱是“日常款待”，需要慢慢地品尝，享受当下的乐趣，而不应该狼吞虎咽。抓住了鸟喙的设计和果酱原料的形状十分相似，二者的组成构成了新的美学！
Marking Awards 2020标签设计参赛作品 – Beak Pick
随着在鸟类主题上的深入，它们活泼的步态启发了设计团队进行更加有趣的创作。logo部分加上了鸟类的脚步。纯白的背景下，其活泼多彩的插图和黑色文字形成了鲜明对比，整体给消费者留下深刻印象。
4. 福气鱼 零食
作为一款鱼干产品，不同于市面上的塑料袋包装，这款福气鱼零食希望更有意义、更加温暖、更为实用，同时令人记忆深刻，因而选定了锦鲤和河豚这两个角色。
Marking Awards 2020产品设计参赛作品 – 福气鱼 零食
