来源:优设 作者:TTTing1
这是我专门为电商Banner图设计所写的一篇关于色彩的文章，文章包括6个部分，包括Banner的组成要素、Banner的作用、有哪些会影响到信息传达的因素、色彩起到的作用以及如何使用色彩等，案例丰富，深入浅出，强烈建议阅读。
写在前面
我们常常会说到做设计需要知道三大构成(色彩构成/平面构成/立体构成)，设计又可以分很多个类别，比如网页设计/UI设计/电商设计/室内设计/工业设计等等，那对于电商设计有没有专门的三大构成呢?至今好像没有看到，所以我想尝试着梳理一下我脑袋里的知识点，专门讲解一下三大构成在电商设计中的运用，而今天我先从色彩在电商设计中的运用开始说起。
内容比较多，所以我先给大家列一个大纲：
一、先了解普遍意义上的色彩是指什么?
二、再回顾一下Banner的组成要素有哪些?
三、Banner的作用是什么?
四、在Banner设计中影响到信息传达的有哪些因素呢?
五、色彩在Banner设计中所起到的作用
六、如何在Banner设计中使用色彩
列完大纲后，接下来我们进入正题，一个一个知识点去剖析：
一、先了解普遍意义上的色彩是指什么？
(我讲这些理论的时候大家别睡着了，答应我，因为后面会越来越精彩～～)
简单点来说，色彩即颜色，颜色可以分成有彩色和五彩色两大类，看有彩色主要看色相/纯度/明度三个方面的属性，无彩色也就是白色/黑色/各种深浅不同的灰色，也可以说无彩色是饱和度为零色彩。
色相，即可以明确表示颜色色别的名称，比如红橙黄绿蓝靛紫：
色彩有冷暖之分，我大致用温度的概念标注一下，其中“0”是指中性色，“-0”是指中性偏冷，“+0”是指中性偏暖(这里的温度是我自己为了具体化冷暖的概念而标记的，主要是方便大家理解，所以不用去纠结这个数值准不准确哈哈，你明白他们代表很冷/很热/一般冷/一般热就好了!～)
明度，就是指色彩的明亮程度(通俗点讲，在某种色彩里添加的白色越多就越明亮，添加的黑色越多就越暗)。
纯度(饱和度)，就是指色彩的纯净度，以红色举例：
如果大家想看更加原理理性的关于色彩的解说，可以来这里《深入浅出学配色!带你重新全面认识色彩系列》学习哟，在这篇文章里大家只需要了解上面几个知识点就好啦。
接下来我掐指一算，要想做好电商设计，最基础学问最大的当属Banner设计了，所以我们还是从Banner设计开始说起，先回顾一下Banner是由哪些部分组成的。
二、再回顾一下Banner的组成要素有哪些？
Banner组成要素包含4个方面：文案 、商品/模特、背景、点缀物
三、Banner的作用作用是什么？
宣传/展示/广而告之/准确传达信息
四、那么在Banner设计中影响到信息传达的有哪些因素呢？
1/整体画面的气质是否对路
2/信息之间的层级关系是否准确
3/是否考量了Banner所投放的环境
接下来，我们针对上面3个因素一个一个来讲解：
1／整体的画面气质是否对路
这里指的画面气质就是指给人传递出一种什么样的感觉，比如说用户看了你这个Banner之后会感觉它很热闹/很素雅/很高冷/很年轻有活力/很潮/很压抑/很恐怖/很高贵等等这些感觉，那么下面我举几个例子：
Banner举例：很热闹的画面气质(关键词：低价促销/周年庆/节假日促销等搞活动的性质)
大家可能注意到上面两个Banner看起来非常热闹喜庆，是比较常规的热闹促销Banner，除了各种元素形式的动力感给画面增加了热闹感觉意外，最重要的事大面积的暖色给人热血沸腾的感觉。
我们举个例子，将这些Banner改变色相，得到下面2张图：
总结观察：画面由暖色变为冷色后，会发现热闹的画面气质锐减，所以在表现热闹气质的Banner设计中，除了画面形式比较活泼或者动感以外，我们也常借助大面积的暖色(红/橙及附近区域)来渲染热闹氛围，让人感觉喜庆或者热血沸腾，然后控制不住就买买买～
Banner 举例：很素雅 (关键词：森女系/棉麻类/文艺类/性冷淡风)
除了大面积留白给人素雅的感觉外，画面里的颜色都是是比较安静干净的灰色调，给人舒适素雅无欲无求的感觉，使人感到舒心：
假如我给它调整饱和度，使之更加艳丽：
观察总结：大家感觉有什么变化没?是不是感觉变年轻活力了?不是那么沉稳和素雅了?仿佛一个平和的35岁女人立马变成了20岁小姑娘～
下面是几种常见的素雅的/森女系/文艺范色调举例：
Banner举例：很高冷 (关键词：新品发布/国际大牌以及一切渴望表现自己性冷淡和极力想要装B高冷一回的画面。)
画面中除去大面积留白以外，色彩上也是比较偏向于灰色调，且基本不会出现饱和度非常高或者非常跳跃的颜色，浅灰色调同色系用色居多。
大家可以提取颜色看下：
Banner举例： 年轻活力(关键词：夏季主题/开学主题/校园主题/针对潮流小年轻的促销活动等等)
色彩丰富多样，饱和度偏高，用色大胆，在这里，我们就不怕您用色超过3个色，只要你敢用想用，多少色都可以(迷之微笑～)。
大家可以提取颜色看下，其中天蓝色是主色调，用大面积的冷色加上少量的暗色调作点缀，同时保持各个元素摆放方向有秩序不杂乱，才能兼容得下这么多种颜色而使得整个画面看起来不腻歪：
Banner举例：很潮 (关键词：潮牌主题/动漫主题/街头hip-hop主题/年轻爱玩/放荡不羁爱自由主题等等)
在这种类型气质的Banner设计中，除去一些小图形设计使画面看起来比较有设计感以外，很重要的一点就是善用大面积的明亮高纯度色彩搭配黑色使用，之所以这样的目的我猜想是因为这种潮牌针对的是比较年轻但又追求一点特立独行或者耍酷感觉的一个群体，如果全是一些明亮色彩会给人感觉比较幼稚和低龄化，加点黑色后就立马打破了这种印象，仿佛年轻可爱中又带了一点耍酷与放荡不羁爱自由的味道，所谓混搭咯，可以去了解一下街头文化，哈哈哈～
大家可以提取颜色看下：
Banner举例：华丽 (关键词：上流社会/欧式/浮夸主题/位高权重/颁奖典礼/比较隆重的发布会等)
体现华丽高贵主要就是黑色与金色/银色等金光闪闪的颜色以及与暗色系颜色的搭配(因为暗色系给人感觉沉稳冷静成熟的感觉，同时为了不那么沉闷，画面中又会带点高光或金光闪闪的感觉颜色搭配)。
大家可以提取颜色看下：
注意事项：这种Banner气质的画面千万不要把画面堆得太满，一定要记得留白和搭配优雅纤细些的文字(有衬线或者无衬线字体均可)，或者比较有文化底蕴的毛笔字，千万不要用五大三粗的文字或者把画面塞得满满的，为什么要注意这个?你们想象一下丰腴肥臀的一些满身穿金戴银的暴发户风格就知道了，自行想象一下画面，我就不配图了(迷之微笑～)
2/信息的层级关系
我们知道一个Banner包含有好几个部分，文案/模特或商品/背景/点缀物，而最终他们组合成为一个Banner，其层级是存在主次之分的，可以分为下面几种情况：
(一)以产品或模特为主角(主要突出产品或模特)
(二)以活动标题为主角
(三)以利益点为主角
而背景和点缀物永远不可能是主角，他们只能是配角，同时在这里颜色不是一个独立的分析要素存在，它应该是伴随着平面的知识点来说，所以这里我也会顺带一点平面方面的知识点，举几个例子：
(一)以产品或模特为主角(主要突出产品或模特 )，我们有三个方向可以去发挥：
(1)让商品(模特)的颜色与背景颜色绝对地区分开来，让它成为天空(画面)中最闪亮的一颗星～也就是我们说的色彩对比，色彩对比又包含三种：明度对比/饱和度对比/色相对比，假设下图中的圆就是商品或模特，举个例子：
我们再去色看一下对比的效果，如下图(去色是我们常用的一种查看信息是否突出的方法，令外还有一种距离观察法查看对比效果，比如你也可以离屏幕站远一点查看，或者人保持不动缩小画布查看)：
这样看，哪个对比效果好些?是不是一目了然了?不过还是要说明一点，明度饱和度里任何一项要素发生改变，其他要素也是跟着改变的，比如说你增加了一个颜色的明度，代表你在这个颜色里增加了白色，那么相对应的这个颜色的纯度饱和度肯定也就下降了，不知道我说这些你们明白了没有?(默默点根烟～惆怅脸～)
喔对了，我还要在这里继续插一句嘴：色彩对比不会单独存在，它的运用永远是依附于下面两种方式存在的(增大商品模特面积或者增加商品模特数量)：
(2)通过留白或者大小对比的方式让商品(模特)体积或面积足够大。
(3)通过一定的摆放规律，让商品(模特)数量足够多，因为数量多了总面积自然也就大了嘛～。
(二)以活动标题为主角
跟上面的道理类似，可以运用增大标题面积或者同时结合色彩对比的方式使标题突出成为主角：
(三)以利益点为主角
道理同上(有时候我们做Banner会直接用利益点作为大标题，这种就会使Banner的低价促销的气息会更浓烈些)
