来源:优设 作者:TTTing1
大多数新人不知道如何动手去做练习，这个问题我感觉最根本的原因是你不知道自己的问题在哪，以及不知道如何分析那些好作品，所以今天我想要讲的内容是：1、如何分析别人的作品?2、如何发现自己的不足并有针对性地去做练习攻克这些不足?
第一点：如何去分析别人的作品
讲到分析别人的作品，我归结起来就是2个方面：内在和外在。
所谓内在，就是指这件作品所产生的背景条件是什么/这件作品产生的目的是什么/他所定位的人群是什么/还有他要达到什么样一个效果，这些是设计师做设计之前需要去分析了解的一些知识点，也是你做设计的创意来源，是不需要让用户和消费者知道的。
所谓外在，就是需要呈现在消费者或者用户面前的一种形象，而这些外在形象的呈现就是要根据上面提到的内在因素的需要来体现的。
就好比一个女生如果要去约会，那么她会先去了解这次的约会地点是什么场合/他想要给男生展现什么样一种印象/那个男生会喜欢什么样的形象/她对这次约会到底有多看重等等，根据这几个方面她会去确定自己该画什么样的妆，是化小可爱清新一点的妆容呢?还是浓烈一点的妆容呢?是穿可爱短裙还是穿女神长裙呢?如果妹子特别喜欢那个男生可能会更加卖力地去把自己最美的一面展现出来，如果妹子不是特别喜欢那个男生可能她会稍微随意一点对待这次约会(哈哈哈，面条好像说出了一些秘密啊～你们是这样吗妹子们嘛?)
了解完上面内在和外在之间的联系后，我拿一个Banner来举例说明：
首先，你应该去看他的文案，文案是最直接的告诉你这个Banner要传达的是什么信息的，也就是她要告知别人什么，它的目的是什么，他的目标人群是什么，比如这个Banner的主标题文案是“12.12爆款5折抢”，副标题文案是“亿元红包疯狂抢”，那么从字面就可以确定了它的几个内在的点，比如：
1、这个Banner的项目背景是在1212大促期间投放的
2、这个Banner是要传递一种低价打折促销的信息
3、这个Banner定位的人群是那些爱捡便宜的人，不是那些超级富豪
4、这个Banner希望能吸引到越多人参与越好，他需要给别人热情高涨和有亲和力的感觉
那么我们最终看到外在是怎么去体现这些内在的需求的呢?
1、配色：经典的番茄炒蛋配色，红配黄，给人喜庆热闹的感觉，你想像下中国人过年的时候是不是也是很喜庆?
2、字体：这个字体应该是重新设计过的，，给人的感觉是比较张扬放得开，同时不是那种非常锋利的字体，而是比较流畅的给人以亲和力感觉的。
3、排版布局：排版布局其实没有特定的讲究，我在以前的文章就提到过了，十几种玩法大家可以自己去看哈，主要一点就是画面中要有一个你要突出表现的主体元素(关于这个就涉及到平面构成啦，我后面专门再讲)，比如这里它的大标题非常大而且是接近白色的米黄色，他就显得很突出了。
4、氛围点缀：为了表现亲和力热闹的感觉，它除了用红黄配色以外，还用了飘浮的彩带以及零散的一些红包做点缀用，让画面更有大过年的那种喜庆感，喊你过来买买买。
5、跟品牌关联：不知道大家注意到左上角的logo文字“易马当先”没有?有没有觉得这个标题的字体设计和logo的型很像啊，那就对啦，这叫品牌形象的延续和关联。
6、创意：以上所有这5点就构成了整个Banner的创意。
所以我们会看到，这个Banner最终以这样一种表现形式呈现在了大家面前，内在目的和想法驱动了外在的呈现形式，最终我就给大家把这个Banner从内在到外在的层面给大家分析完了，不知道大家学到了没有呢?(以上Banner仅作举例用，并不是说它已经很完美了哈，当然还是有些缺陷的，比如商品小小的一块堆在那里感觉是硬插入画面的，跟画面整体的灵动感优点格格不入)。
第二个问题：如何发现自己的不足并有针对性地去做练习攻克这些不足
其实我讲完上面的内容后，也就已经顺便给大家解决了这第二个问题了，知道别人的好方能知道自己的为什么不好，因为当你按照上面这种方法分析完别人的作品为什么好以后，你再对比看看自己的作品，你就应该知道它有没有达到内在目的和想法驱动了外在的呈现形式这个要求了。
而在外在表现形式这一点上，我们刚在上面已经把它拆分为了配色/字体/排版布局/氛围点缀/品牌关联/创意这6个方面，那么你就可以有针对性地去把这6个点一个个去做练习攻破了。
当我把这6块内容给打击列举出来，那么其实你们也就可以去优设或者站酷看这些细分领域里的牛人，他们的作品和他们的分享，跟着做练习，多看和动手实践相结合，坚持一段时间应该还是会有效果的。
