来源:站酷 作者:TTTing1
第二点：人性驱使，人都爱贪便宜，你这次给了便宜，他下次只想要你更便宜，要不然他就会失望甚至离开你，这种靠低价策略吸引到的用户始终是不太忠诚的，除非你有其他方面粘住他，或者你一直便宜下去。
第三点：对设计师来说，拿到这些文案确实也是很难做出更有突破性的页面设计了，年年都这样，什么热闹呀氛围啦要有过年的气氛啦，无非换个生肖，比如去年是猴子今年换成鸡，或者把各种平面构成原理利用起来，换一些文化元素之类的，我想你们应该深有体会的～
那像下面这些文案，因为延伸到了其他纬度，是可以有更多发挥空间的，比如：
“过年送好礼”：这个关键词就是“送好礼”，那设计师就可以想送礼的一些门道了，送给谁的呢?怎么送呢?有什么讲究呢?，在一个送礼多半讲求的是面子/趣味/意义，低价倒不是用户最看重的，所以这种主题也可以玩的更加长久一点。
“新年大换新”：这个关键词是“换新”，谁都喜欢新鲜的人新鲜的事物，只是需要一个理由去推动而已，以这个纬度去思考可以发展出很多创新的方向，比如换新意味着换一种心情/换一种状态/换一种活法/换一种身份/意味着蜕变，设计师在设计上面也就可以玩出更多花样了。
“年味回家”：这里的关键词是“回家”，想想那些身在异乡的正常人，每到年底最思恋的应该还是家了，家的味道家的温暖都可以勾起他们的回忆，而且回家可以发散出很多画面，比如回家途中的趣事/对家的思恋和遐想/回家后的感受/对家的想象/回家前的一些思绪等等，可以发挥的空间太大了，而且通过这个方向切入主题，吸引到的用户也不是最看重低价的，而是愿意为家投入金钱的一类人。
比如像这种摄影题材，这种画面看似简单，但却是非常容易戳中泪点的。
总结以上，无非就是说，多想一些其他纬度的活动主题和文案，要知道人的情感和需要是多种多样的，尤其是亲情友情爱情和做自己是恒久不变的也是人最需要的几样东西，你老是走这种低价促销路线，写些不痛不痒的文案，既不能打动人掏腰包，也无法长久下去，再一个对于设计师来说发挥空间也太少无法有太多创新，作为用户来说当然也就容易审美疲劳了啊。
当然，最有效的方式是，配合着这些点再适当给一些优惠力度来做，而不要把低价促销当作是最主要的发力点。
4）新的活动玩法
现在人们使用手机的频率越来越高了，移动端购物占比平均差不多都在80%以上了吧，所以利用智能手机这块屏幕的优势其实可以获得更多的玩法，而且传播面也会比PC 广得多(除了科技的进步以外，公众号和朋友圈等等新载体的出现功不可没)。
我觉得在这一点上，其实阿里和京东今年都是做得不错的，大家可以看下：
阿里年货节版本的《清明上河图》，我当时体验了下觉得好赞，把每个店铺的特点都结合进去了，还做了很多恶搞的小细节，你在逛的时候真的可以听到有人在吆喝，太有场景代入感了。
另外，大家可能只是看到这个需要设计师花费多少心血去画完这些画面，需要很强的手绘功力，但是背后的运营玩法和创新思路其实也是大家应该去重点关注的点，无论是什么方法来执行其实都只是技能之行层面的，会手绘的人很多，绘插画的人很多，但想一下这几个问题：
为什么有的页面能火有的人能火，而有的却无人问津呢?
你能不能想到这些玩法呢?
你有没有打动人的故事可讲呢?
虽说都是手绘，但是我看到这些页面里多了一些小细节还是不一样的：
下面这个是今年的淘宝年货节，这应该是画的关羽和张飞吧?但是穿着打扮动作姿势有点潮，还跟卖货相结合了，哈哈
还有这些，通假字用得巧，画面还很恶搞，让人会心一笑：
还有这次京东超级品牌日的H5页面，虽然一开始听到背景说唱音乐部分的时候稍微觉得有点尴尬，但整个画面还是挺有点意思的，画面节奏衔接的也比较流畅。。
这里是链接，大家可以去体验看看(仅限手机和平板)：https://h5.m.jd.com
还有其他一些有意思的页面设计我就不一一举例啦，你们自己平时多搜集吧。
5）如果突破太难，不如就做自己
持续突破很难，不如就干脆坚持做自己，比如拥有自己专属的颜色或拥有自己的专属形象并使它们成为一种标志性特色，很多时候拥有自己特定的颜色或标志性图案比不断去尝试新的事物会更容易被消费者记住，这就是重复给人带来的加强记忆效果。
比如著名珠宝商蒂芙尼的御用颜色：蒂芙尼蓝
还有可口可乐的红白色(瓶身的完美曲线也是他的一项标志)
其实无论突不突破，都要明白电商无非就是为了卖货或更好的卖货，我们做设计写文案搞活动都是为了这个目的服务的，那么你得需要让别人注意到你的存在，让自己脱颖而出啊，在这点上还真得跟那些明星或网红们学学，比如我提到Papi酱你们能联想到什么?我提到薛之谦你们又能联想到什么呢?
总结
其实中国的传统文化博大精深，光从文化这个角度去想，年货节主题要去发散思维的话可以挖掘的点太多了，更别说从人性/体验/执行等等层面上的思考结合运用了，其他节日主题或活动设计也一样。越来越觉得，设计师可不是一个只会用用软件画画图的人，要想做的好，需要懂的东西太多了。
欢迎关注TTTing1的微信公众号「做设计的面条」，一个干货与文笔俱佳的美女设计师：
微信公众号简介：专注开拓电商设计思维，不定期分享一些个人见解干货，当然也会分享一些顶级创意、摄影、人生感悟方面的好文啦。
