来源:logosky.com 作者:陈汉聪编译
当我们在设计形象标志时，要记住：一个标志并不等同于一个品牌。由Wolff Olins设计的伦敦的2012奥运会标志在2007年发布时遭到无数嘲笑，造成这个现象很大程度是因为在当时他们没有或无法展示在真正的奥运会中这个标志将如何使用，只能单独呈现这个标志。所以当你要展示你的标志时，而这个标志往往是与其它有关联性的视觉元素一起使用时，那你在最初的提交时就应该展示与相关元素一起使用时的效果。
28.听听周围的人怎么说
上图Kudawara这个标志之所以令人一见难忘不是因为它有多好，而是因为其它难以启齿的原因。你当然可以说这个标志其实很好，只是观看的人心里阴暗才会有如此下流的联想。但让我们现实一点吧：你其实无法控制别人会如何看待标志，至少我自己都已经想到了……。
有些人在看上述这个由五角星公司设计的WeightWatchers美体标志时，发觉正中间隐藏着一个粗鄙词(twat)。当一些标志以某种特定的形式来表达时——如上面这个标志所有的标志都是小写字母，可能会出现一些你意料不到的读法或其它词的含义在其中。
在你完成了一个标志后，可以让周围的人看看，虽然周围的意见你不一定全部要听从，但有些值得肯定的意见应该虚心接受。
29.坚持你的信念
从客户反馈回来的意见当然是非常重要的，但同样重要的是你要弄清楚你自己才是设计师，所以他们才花钱请你来设计。当客户开始说些‘让我们将文字弄得大一点’或者说‘试一下这种字体看看’，你感觉这样处理的话标志的效果就会被削弱，这个时候你就要向客户清晰地表明你才是设计师这一身份，是你在主导这个设计。
30.但也要虚心听取客户意见
或许作为一个设计师，在与客户之间的沟通时，最难确定的是让自己处于一个什么样的位置上。客户的所有意见，并不全部是毫无道理的，或许他可能不懂设计，但他是第一个最重要的观察者，他对他们公司的了解肯定要比你知道得更多。他的一些意见应该认真听取。过于固执及自尊心过强，无助于一个项目的解决。
31.向客户询问详细的问题
当你的标志已经完成并已提交给各户，不要向你的客户问一些含义模糊的问题，如“你喜欢吗?”或者“你有什么想法?”你要问一些清晰明确的问题。
你可以向客户询问的问题包括：标志符合最初的含义吗?标志是否能够传达你品牌的核心价值?如果他们直接就回答说他们不喜欢这个标志，那就问更详细的问题。毕竟他们比谁都更了解自己的品牌。
32.不要害怕被客户拒绝
任何一个设计师，都会面对过被客户拒绝的情况。一旦客户不认可你的标志，这并不是什么世界末日。重新审视整个设计过程，认真听取标志的反馈意见，看看是否可以在已有的标志时行修改，甚至重新来过。
无论一个设计师多么出名，设计的标志都存在被客户否则的可能。只是随着设计经验的增多及成熟，这种情况会越来越少，但仍然不能避免。坦然面对这一切，这是设计师工作的一部分。
33.为什么你不能抄袭
套用一句老话：你可以在某些时候欺骗某些人,也可以在某些时候欺骗所有人,甚至可以在所有的时候欺骗某些人,但你不能在所有的时候欺骗所有人。特别是，现在是互联网时代，你的一次愚蠢露骨的抄袭将会给自己名誉带来无法挽回的代价，丝毫不值得你这要做。
34. 懂点图形心理学知识
专业的描述是：图形心理学是一门研究图形图画和人类心理之间内在联系、相互影响的科学，是心理学和图形学的交叉学科，属于心理学的一个新兴分支。简单的说，图形心理学是依据绘画者所绘图像，从线条、大小等诸多角度去分析绘画者的心理。
据我个人的经验，了解一点图形心理学对于在标志设计中正负空间的运用是非常有用的。
35. 懂点色彩心理学知识
了解色彩心理学同样重要，不同的颜色往往会有不同的表达含义。人类对颜色有这些共鸣及联想是我们千百万年来进化的结果。你当然可以在适当的时候不必过于墨守成规，但也不要走极端，处处挑战这种大自然进化的结果。
36.让自己成为“杂家”
除非你现在还是处于一个学习设计阶段的学生，你可以多看点有关设计方面的书。但对于一个成熟的标志设计师，应该培养自己广泛的兴趣，尽可能让自己接触到不同的行业知识，你不必对这些知识精通，但最好是尽可能有所了解。因为你面对的客户涉及各行各业，作为一个品牌设计师，也注定你必须与不同的人进行紧密沟通，对于客户的一些信息，虽然你可以事后再进行资料收集，但在最开始客户接触你的时候，你如果对他们这个行业有自己的一些了解或看法，会让客户极大地增强对你的信任，这对接下来的工作大有裨益。
另外，对于标志设计人员来说，知识结构越丰富，可以思考的方向就越广，，也更容易获得灵感。
37、不要免费设计标志
如果你自问是一个勇于奉献并怀有崇高目标的人，你可以去做义工，去学雷锋，你也可以将你的收入的一部分捐献给慈善机构。但不要免费设计。因为作为一个设计师，收取设计费用是对你作为一个设计师这个身份价值的最直接体现，也是对自己的最大尊重。
38、不要参加标志征集活动
除非你闲得扯蛋，或者其中之一的评委就是自己公司的人。这些征集活动，往往闹得动静很大，但整个评审过程大多非常不透明，我也看过一些最终评审的终稿并没有真的在使用。有这个时间，不如花多点精力去努力培养自己的客户。
39.不要在客户面前诋毁另一个设计师的作品
有时客户让你设计标志，是因为他对原来旧有的标志不满意，或者作为一个新公司，之前他已经找过别人设计过标志但感觉不满意，从而找到你。往往这个时候，他会对之前的这些设计让你发表一些看法。你应该保持客观中立的态度，有优点的就说有优点，有不足的也直接说出不足。不要一昧诋毁别人来抬高自己——实际上，一个正常的客户都不喜欢这样的设计师。你的客观评价只会让客户对你更加信任。
40.了解商标知识
当客户找到你设计标志的时候，提到标志定稿后会去注册商标，你的第一件事就是要确认：文字是否已经查询过是可以注册商标吗?
有很多中小公司，他们对商标的了解可以说是一片空白(如有些人认为公司名都经工商局核准了，去注册商标肯定没有问题)，这个时候，设计人员有义务去向客户讲解基本的商标知识，前提是你对商标领域要有所了解，如商标的类别、价格、基本申请流程、可能出现的情况等。你对商标的理解也让你最大程度避免了客户在商标注册时可能出现的麻烦。
