一大波红包来袭|2018年红包类运营专题设计总结(2)

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UI设计师 / 江苏 南京

来源:网络   作者:佚名

关键词

一大波红包来袭|2018年红包类运营专题设计总结

数据:

毕业季运营活动期间,视觉表现简单直接,用户分享意愿强烈,给app带来了大量下载以及简历投递量,节省了60%的获取用户下载成本

培养用户习惯的红包类运营

很多平台都有签到得红包和奖品的活动,新英才话题现金计划也是以培养用户习惯为出发点的活动。

一大波红包来袭|2018年红包类运营专题设计总结

· 增强社群性运营氛围

1.此话题专题视觉设计营造一种社群氛围,基于共同兴趣和爱好将目标用户聚集到一起;

2.通过持续的优质内容输出和微信群、微博等工具来实现用户互动和维系。

· 用红包等视觉元素区分奖励机制

1.话题涉及多种不同的插画及背景元素,吸引用户点击,缓解视觉疲劳;

2.以对话题进行评论、分享得奖励,设置精选、随机红包,作为一个长期的产品类型运营形式,旨在培养用户的使用习惯。

一大波红包来袭|2018年红包类运营专题设计总结

· 项目总结

1.通过视觉的有效引导,和现金奖励刺激用户进行话题的参与,提升了企业点评数量及点评质量,上线以后效果反馈良好,每天评论数由活动上线之前的几百条上升至几千条;

2.内容运营走的是短快线,要求设计师能高效、准确把握整体基调。我在绘制话题专题插画时,尽量用简单轮廓及办公场景表现,小场景插画是一种非常好用的形式,也可以根据不同场景建立模板库,更高效,更有品质。

一大波红包来袭|2018年红包类运营专题设计总结

红包类运营活动形态趋向多元化

《运营之光》一书中提到的,在“产品高度同质化,创新空间越来越小”的今天,不同公司和产品之间的竞争,将会越来越转向“运营”。并且,这样的竞争可能比拼的维度会更加丰富而立体,它可能既包括了传统的推广和获客,又包括了更加精细的用户维系,还包括了更偏务须的“品牌塑造”和“传播”。

酷鹅用户研究院《2018年手机红包用户洞察报告》18年春节红包玩法再出新花样,出现微信黄金红包、QQ走运红包、头条视频拜年红包等新玩法。

1.红包由线上转战线下,以微信的“新春摇摇乐”活动为代表,更多去覆盖线下消费场景;

2.最长远的运营树立品牌形象,例如支付宝集福红包朝着年俗文化传承、节能和公益的方向引领;

3.线上的社交关系红包无关钱数,已成为亲友之间联络感情必备功能;

4.社群红包运营的兴起,拼多多、微信群、微博红包。如双十一组战队点赞pk分红包等;

5.运营的要点即是传播,制造话题、引爆式红包的运营方式更受网民偏爱,甚至形成病毒式营销。例如以“锦鲤”之名的转发抽奖活动越来越多。就连人民日报官微都在跟锦鲤热点推出转发有奖,“进博锦鲤,送你当锦鲤”的活动;又或是锦鲤变成转发杨超越、信小呆,最后“锦鲤”变成了一种期许和情感寄托,谁不想有开挂的人生呢?

参考文献

运营简史:互联网运营的20年发展与演变——黄有璨

红包工具系统归纳:浅析5种红包运营形式——浅夏秋晴

明星都不知道的,抢红包的正确姿势《2018年手机红包用户洞察报告》——酷鹅俱乐部

感谢那些为设计付出身心滴小伙伴们:

一大波红包来袭|2018年红包类运营专题设计总结

原文地址:58UXD(公众号)

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