来源:中国计算机报 作者:郭晓军
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5月20日，据科技博客TechCruch报道，社交游戏巨头、Facebook最大游戏开发商Zynga宣布收购中国社交游戏开发商XPD Media，并宣布在北京成立工作室。这已是Zynga过去两年里第四次公开收购，此前Zynga收购了YoVille、Serious Business和My Mini Life。反观其竞争对手Playdom，从去年8月以来，也已收购了至少五家公司。这是否预示着社交游戏也将步网络游戏后尘进入“大片时代”？
从用户需求看，社交游戏的重点目标是朋友和社区，这迎合了大众对互动沟通的需要，且社交游戏简单易上手，更能满足大众人群对游戏的需求。Interpret调查显示，目前21%的美国人，即4610万美国人玩社交游戏，而且有1100万美国人只玩社交游戏。Playfish的11款游戏，全球玩家已超过6100万。Zynga的36款游戏在各种社交网站上每个月拥有1.86亿活跃用户，每天有2400多万“农民”在Zynga的“农场”里耕耘。ThinkEquity的数据还显示，到2012年，由Playfish、Zynga和Playdom等分享的社交游戏市场总额将达20亿美元，增速惊人。
但也正因如此，加之普遍认为社交游戏开发的技术门槛和成本相对较低，在过去两年间，全球软件开发工作室和个人开发者如雨后春笋般涌现，专事社交游戏开发。由此带来的是进入门槛的迅速提升，要想从数量庞大的各种游戏中脱颖而出变得日益艰难，推广渠道的马太效应开始凸显。如今要推出一款成功的社交游戏，公司必须投入越来越多的市场费用进行大规模促销，或在Facebook等社交网站上大做广告。对于资金不足的初创者而言，这已越来越成为不可能完成的任务。小型软件发行商与其坐等竞争差距越拉越大，还不如捆绑在一起，集中优势资源，提供更具创意、投入也更大的高质量社交游戏。从国外报道看，小型软件发行商近期接受被并购的意愿在增加，Zynga和Playdom等相对强大的供应商通过并购攻势强化市场竞争优势，也反映了这种变化趋势。
对于寻找新增长点的传统游戏巨头而言，当他们认识到已在社交平台的竞争中错失先机，必然会积极布局，进军社交游戏市场。育碧宣布为Facebook推出UbiFriends系列游戏已现此端倪。这些巨头们将依托其强大的设计、制作、市场推广等资源，提升社交游戏质量，压缩开发和上市周期，提高市场推广力度，获取用户规模效应，进而将社交游戏的市场竞争强度提升到一个新高度。可小业者们将从这个巨大的竞争螺旋中不断被甩出去，届时，不“大片”将无法生存。
