来源:优设 作者:木东
有同学问，给学校社团做海报时，社长要求把社团简介、社团活动等上千字都加在海报上，而自己认为美感大于阅读。面对这样的难题，有什么解决方法吗?今天梁木东大牛来分享一点设计经验。
梁木东：我最近也做了不少社团海报，还算有点经验。
第一点，你所谓的要和社长“沟通”，目的就是想要逼迫社长减少文案的字数。我觉得，其实你不妨换位思考一下，假设你是社长，你的社团要举办一个集体活动，这活动里面有很多细节的项目必须要交代给大家。这时你把这些细节的东西和基本信息整理成了一个有一千多字的文案，希望设计师能把文案都放在海报上面，结果那设计师一看这厚厚地文案就皱了眉头，心想：“这一千多字的文案你是在逗我?”，并表示这文案不减到三百字以下坚决不干!于是你不得不把细节部分都去掉，最后海报的文案只放上了基本的信息。结果到了活动开始那天，一大波社员因为一些活动细节的问题疯狂地打电话问你，都快要你的电话打爆了。可是语言的力量哪里有书面靠谱呢?到头来社员还是没搞清楚细节的问题，结果这个活动出现各种各样的意外和问题。大家把这个活动的失败全怪在你没把细节讲清楚，请问这时你会怎么想?如果当初你把细节的问题全部放在海报上面，然后跟社员说你如果有什么不懂的，海报上都写明白了，你们可以去看。这样的话到了活动那天的问题和意外是不是就会少很多，你的电话就不会被打爆了。所以说，当社长给你一份一千多字的文案给你时，是不是也有他作为社长的苦衷，说到底我们做设计的，就应该多理解一点客户的需求，才能提高自己的水平。
第二点，你未免太小看的排版的力量了。你认为海报的美观价值应该大于阅读的价值，这句话根本就说不通，美观的价值和阅读的价值是分开的吗?少量字数的文案有它的排版方式，大量字数的排版也有它的排版方式。设计的本质是形式与功能的完美统一，优秀的排版既可以美观，也可以保证文字的易读性的。因此在这一点，我找来一些优秀的海报来和你分享一下多字数海报的设计思路。
我找来的都是日本的优秀海报，因为它们比欧美的海报更贴近中文的版式设计需求，更值得我们学习。
看上图，我找来的是一个非常经典的日本风海报样式，而且很浅显易懂，特点就是上面是图片(创意)部分，下面是文字排版部分。这种风格样式的好处在于：图文分区给大量的文字排版创造了空间，还避免了要在图片上加字这个复杂的问题(怨念啊….)。更关键的是，这个样式不仅实用，还非常地灵活。你可以看见上图的海报里，图文的区域大小对比可以很随意。
上面可以看出，图文分区的方式还给文字排版带来了很多可能性，一点都不拘泥。在最右边两张海报，大量的文字堆积上去丝毫对海报的美观度丝毫没有不影响，反而有正效果。
如果标题不想放在图片区域里，这里还有一种样式：把标题放在海报的一侧，其他部分依然参照以上部分。
除了图文分块这种结构，还一种纯版式的结构的设计思路你也可以参考
上图的海报在仅运用文字的排版的情况下，依然非常地美观，这就是排版的力量。在这组海报里我最喜欢中间的海报，对我的印象特别深刻，它做到了创意和版式的完美结合。最右边的两张海报就更有意思了，把正文部分和标题部分作为一个大图形处理，形式与功能皆备。
思路讲完，我们来谈谈这一千多字的排版要怎么做，不过你想用书籍排版来做海报的排版，我觉得这是行不通的，因为两者的关注点完全不一样。试想一下你在排版一本书的时候，会让你突出时间地点吗?会让你在一个版面里放很多个不同的内容块吗?或者会让你把正文内容和长长的名单列表放在一块吗?所以用书籍的版式来做海报，显然是不妥的。因此我根据我的经验给你四个性价比最高的社团海报排版技巧，供你参考
第一个，突出时间地点。我认为一张优秀的社团海报，突出时间地点永远都是第一位的，因为一个人看完社团的海报后，并不会马上去报名参加，大部分人会过一段时间后，再作出决定参加这个社团，这时候他就会急需知道报名的时间地点这些重要的信息，所以第二次来看你海报的人，八成是冲着你的时间地点去的，因此你要照顾到这些人，突出时间地点部分，时间地点的版式的地位仅次于标题。这里最好的办法，见上图，，首先将时间部分放大数字，增强图形感，然后加大字体组合的大小对比。地址部分和时间部分保持对齐，如果地址不够长，你可以使用“—”连接符延长你的地址，这样还可以区分地址分级，达到美观和易懂的双重作用。
第二个，运用趣味图标。社团海报最容易出现的就是“报名流程”这类的内容了，这个内容通常会很冗长，很无趣，但是这也是必须要有内容。这时有一个好的办法就是增加一些趣味的图标，如上图。这个方法的好处在于既可以给这段内容增加趣味，还可以帮助观众快速地理解报名流程，所以说这个方法同样是一个美观和易懂兼得的好办法。至于图标方面，建议大家直接到各大设计uimaker.com/uimakerdown/">素材网站去找，这类素材数量特别庞大
第三个，多用横竖对比。社团海报肯定会有“社团简介”这类内容，有些还特别的多，比如还附带“社团发展历程”、“我们的宗旨”或“加入我们”之类更多。假设这些内容是不可避免的，我们会用“副标题 + 正文”这样来排版，这时候就要把副标题和正文作出对比。首先我是不赞成副标题和正文用大小对比来区分的，见上图，因为大小对比会很占空间的，也可以用颜色的对比的，但还是要有一定的大小对比，而且配色方面容易出错，你不清楚你选取的颜色是否真的适合这张海报。我的推荐方法是多用横竖对比，不占空间，不影响易读性。
第四个，运用分割符号。一些社团活动征集类的海报，文案里会经常出现一些人员名单，它们通常是一些赞助方、提供方或者支持方各种各样的第三方。其中有人名也有一些机构单位，有时候它们不仅数量众多，有些机构的后缀简直又臭又长，比如“建筑与艺术学部社团联合会宣传部第三分部”这类的。同样的，这种时候不管你是用竖排还是横排的版式，都会产生大量留白，浪费掉很多版式的空间。我建议的方法是，运用“/”分隔符将它们集中在一个正文内容上，见上图。这样既能让大家都能露个脸，还能节约大量的空间，实用又不影响美观。
综上，我认为设计一张字数很多的海报，关键在于尽可能节省空间的同时，运用版式本身的美学。是可以做出一张美观又实用的海报的。
