来源:站酷 作者:汉仪字库
所谓的品牌视觉设计，主要包括：logo、VI、包装、网页和宣传物料等，是关乎于整个品牌对外推广的所有视觉，在这个大的系统中如何把握字体在其中的应用，是一门学术性的问题，有幸谷龙工作室在这里与大家分享他们的心得。并感谢他们授权转载此文。
品牌标志配字，即标准字
标准字是专为品牌选择或设计的字，标准字是专门搭配logo使用的，里面包括企业的中文全称、简称和英文全称、简称。
这部分的字是要连同标志一起注册的，若是使用字库里的个别字体，也是需要得到字库公司授权，没经过字体公司授权使用都属于侵权行为;第二种情况就是找专门的设计师或设计团队设计的字，这种字体是具有独特性、唯一性和专属性，一旦注册下来，这几个字形版权就属于该品牌，任何人及组织使用时需经过该品牌的同意。这些标准字是品牌最基础，也是品牌基因中最重要的部分。
品牌基因
品牌logo图形、品牌标准字、品牌色彩、品牌辅助图形、品牌文化等，这些最基础元素，组成了品牌对外的形象。在传播的过程中，才能呈现出统一的形象。而在这些元素里面，品牌的logo图形和标准字是最重要、最核心的部分。
下面我们来看看旗黑在这方面的表现：
以上使用了汉仪旗黑的中文及英文，在做品牌标准字时，与logo图形(虚拟的图形)的搭配接近完美。
旗黑在做标准字时，无论对应什么样的品牌，15种字重可以任意选择，这样可以满足与LOGO图形的任意搭配。
品牌专用办公字体及印刷字体
办公字体OR印刷字体?
品牌专用字体是指品牌为了塑造对内、对外良好及统一的品牌形象，根据品牌的性质选择的一系列字体，这个在设计VIS(品牌视觉识别手册)里面就有体现，也是其中的一部分。
品牌专用办公字体
是指品牌在企业内部，同事之间、部门之间等使用的字体，比如企业内部文件，信件，名片、信封、信纸等。
品牌专用印刷字体
一般是指品牌对外宣传物料用字，比如企业画册、宣传页、易拉宝等，它和办公字体也没有严格的界限，但都需要根据品牌的性质来选择。
旗黑在专用字体领域很有潜力
1.旗黑拥有15种字重，可以满足品牌任何方面的用字，比如：标题的选择范围非常自由，适合内文排版的40--65号字重区间内包含6个细分跨度，可以满足更细腻的排版需求，而25、35号字重可使用在备注或其他说明性文字，比如地址或者一些修饰性文字。
2.旗黑在排版上，无论是长篇幅的横向排版，特性的竖排版，，亦或是特点环境下的锯齿状缀文排版，汉仪旗黑都表现出绝佳的视觉效果。
下面看看旗黑的表现：
以上图例中可以看出，汉仪旗黑在品牌专用字方面具有独特而系统化的优势，而且在平面排版中的表现更加出彩，无论是横向排版，还是竖排版，亦或是装饰性的特殊排版样式，汉仪旗黑都可以呈现出优质的视觉效果。
品牌宣传物料用字
品牌宣传物料主要指企业的宣传手册、单页、海报等，这方面的用字是根据品牌专用字延展来的，主要的就是文字的大小、粗细的把握。
宣传物料用字主要考验字体排版
这里要说的是旗黑在排版方面的优势，在画册等宣传物料中主要就是标题及内文的排版、中西文的搭配，对字体的要求很高，字体整体重心的统一、结构的把握、字面的控制等。
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从文字的结构来看，汉仪旗黑的结构更加严谨，部件也更加规范。字面上讲，共性强的字，字面大、笔划部件撑得满，排版效果好，但字形易呆，不易写漂亮;个性强的字通常字面较小、排版效果稍差，但字形易漂亮。汉仪旗黑在设计时，在字的共性和个性这对矛盾中寻找平衡点，同时，对部件的大小、笔划斜度、高低位置等进行了多次实验。实验结果，旗黑字体结构更严谨，字面大而不过，字形整齐、秀丽、亲切、怡人眼目。
在排版中不难看出，汉仪旗黑的整体感觉，更加的精致、简洁，因为旗黑拥有15种字重的优势，在标题、副标题、内文大小、节奏把握都有出色的表现。加上中西文能够完美的搭配，这样一款字体就可以解决所有排版的问题。
汉仪旗黑-105， 是大型海报大标题最佳用字
无装饰线风格的字体风格，字的重心略微偏高，字形方中显长，字面设定的大而不过，让撇捺有舒展的空间。具有庄重、典雅、简约、使用面广等特性。
品牌官网用字
网页是品牌对外传播重要的途径之一，网页的形象直接关系到人们对品牌的印象，官网用字的选择对品牌形象也是相当重要。
网页要适用于各种终端，但并不是所有品牌都会选择系统默认的字体而会更倾向于使用品牌定制的特有字体，这个时候我们要如何做呢?
不常用的字体就要采用图片的格式、嵌入式字体，但这些都有弊端：图片的格式文字用户不能复制，搜索网络关键词时搜不到;英文的嵌入式字体体积较小，加载速度快，用户的接受度相对较高;但对于体积庞大的中文字库，对网络环境的要求很高，将一整套的字体嵌入网站是不明智的。
可以嵌入仅在网页上使用的部分文字，那么一整套的字体如何提取出来这部分的文字呢?
Webfont技术，可以向字体公司购买，由字体公司提供;
那旗黑在网页或者移动端上面的表现如何?
网页用字其实和画册用字如出一辙，主要是排版的表现，而且还有屏显的效果，排版的表现在品牌专用字里面已经说明，在这里就说说屏显的效果。
汉仪旗黑是为印刷和屏幕显示通用字体而设计，所以着重考虑了如何在保持印刷字体美观的前提下，把曲线变为直线的问题，如：刂、扌、犭、阝等钩的处理，除使字体设计更为简约、爽朗，富有时代气息外，更增加了视觉的整齐度和设计感，使字体在屏幕显示上更为清晰易读。
汉仪旗黑的产品的设计理念，正是为了顺应时代的发展，在各种智能终端不断发展，界面信息交互性加强的情况下，通过字面、结构、内白以及间距方面的精细化设计，加上手写笔形的设计以及15个字号，长、方、扁三种类型的家族字体的打造，为多元化的设计作品提供更加具有人文气息的高质量作品。
产品格式、家族庞大
旗黑的产品格式是我比较喜欢的，软件里面仅一种命名，15种字重任意选择，除去了复杂的操作，很好的体验。
汉仪旗黑在字体字重的设计以及命名上也更加国际化、一体化。区别于传统的独立字重命名规则。汉仪旗黑采用数字的方式对字重进行分类、标识。在大系列家族化的产品设计中，可以让设计师更加直观方便的找到并使用。
旗黑精装版效果图
