来源:站酷 作者:SimH
很多人说：好的产品不需要引导页。在我看来，这是一个伪命题。首先，这反应了一个产品的态度，引导页充当的并不仅仅是功能说明;其次，除非你的APP名字叫微信，更何况微信这样的产品偶尔也会有引导页。
引导页之于APP的重要性，可以用毕业证书之于应届毕业生的关系来形容。
一流院校的毕业证书能够助你更好地敲开企业的大门。虽然学校的好坏不能说明一切，但是综合来讲，好学校的教育资源更雄厚、更丰富，培养出来的学生质量也就更高。因此，仅凭一张纸你就能快速地获得面试官的亲睐，赢取面试官的信任。
同理，好的启动图从侧面说明APP的特性，能够在第一时间博得用户的芳心。然而，现在的问题是每个应用都有启动图，用户的审美已经疲劳，对启动图已经视而不见，能跳过就跳过，不能跳过也快速翻过。可悲可叹之余，也不免要反思一下其中的缘由。
一、引导页的意义
对于开发者来说，引导页可以帮助用户快速建立对产品的认知，例如产品的属性、理念、功能等。不同的产品，引导页的侧重点也各不相同。
1.功能说明
对于大多数APP来说，引导页展示的多是产品的主要功能，相当于APP的新手引导。至于原因嘛，可以通过以下场景形象生动地来描述。
试想：你走进一家餐馆，服务员热情地向你推荐本店的特色菜，抑或是新推出的菜品。目的也很简单：一方面这几个菜品是我们精心烹制的，尽管尝试，一准没错;另一方面，老板指望着通过这几个菜品赢得用户的认可，从而在同行中打响名声，赢得回头客。例如下图所示的搜狗地图的引导页：
(搜狗地图)
2.特性介绍
对于初上线或是有重大版本更新的产品来说，引导页介绍产品特性的意义要胜过介绍产品功能。因为这些特性通常是其独一无二的，能够直击痛点，帮助其产品在同质化问题泛滥的当下脱颖而出。例如下图所示的站酷的引导页，原创内容和设计交流都是它的产品特性，其中“原创发布”对于读者来说可以看到更多精彩优质内容，“发布作品获得更多关注”对于发布者来说可以获得更大的成就。
(站酷)
3.理念传达
这类产品通常较感性，通过相同的理念、相同的情感和用户建立一种情感互联，从而增加用户的使用粘性。例如下图所示的虾米音乐的引导页，每一张图片都是动态的大图，真实而富有感染力的场景、黑白照片的色调、白色的手写文字，这些无一不传达出一种追求自我、追求自由、追求爱情、追求音乐的真挚感情。
(虾米音乐)
这一类引导页可以用“走心”两个字来形容，用户一般会仔细品读其背后所传达的情感。除了感性的产品之外，工具型的产品偶尔也可以打一打情感牌，例如在公司十周年或者某些特殊节日的时候。
二、引导页的表现形式
通过前面的内容介绍，大家应该已经认识到引导页的表现形式可谓是不拘一格，下面就一一道来。
1.文字+截图
相信大家一看到标题就能在脑海中想象这类引导页长啥样了，没错，，就是你想的那样。运用截图直接说明产品的功能，可谓是简单粗暴，一点悬念都没有了，有木有。缺点嘛，当然是太过形式化，没啥创意。因此，这类形式的引导页现如今已经很难再见到了。例如下图所示的微医良药的引导页，直接在APP截图的基础上做了些变化。
(微医良药)
2.文字+插图
这种形式的引导页已然到了泛滥的地步，但凡是个用心做的APP，大都会采用这种形式的引导页。插图通常会采用描绘一幅场景来表现引导图所要传达的信息，形象而生动，便于用户理解。例如下图所示的招商银行的引导页，整体采用素雅的配色，简洁的文字配上形象的插图，整个页面给人感觉十分清爽、易读。
(招商银行)
第一张图中使用卡尺来表示专业，这是因为卡尺度量的精度更高，通常是技术人员才会使用;第二张图中用瑞士军刀来表示简单(一个账户管理多张银行卡)，相信这个就不用解释了吧;第三张图中用保险柜的密码锁来表示安全，这个也可以pass了;第四张图用电报机来表示心有灵犀(智能互动)，这个理解起来稍微有些绕弯子，电报机可谓是现代社会远程信息传递的鼻祖，人、手机、网点之间也是一种信息传递的关系。
3.动态图片
目前采用动态图片的APP不多，与静态图片相比，动态图片更加形象生动、通俗易懂。先不说理论，看一个案例先，例如下图所示的手机百度的引导页(一时半会找不到其他的，姑且看这个吧)。
(手机百度)
动态图片能够将引导页的信息按照时间先后顺序进行展示，用户按照设计师规定的流程进行浏览。一方面，这种展现形式更加生动有趣;另一方面，这种展现形式也便于用户了解设计师所要传达的信息。缺点嘛，自然是开发成本有点高。
4.动态视频
如果说前面的引导页你都已经看腻歪了，那么动态视频这种形式的引导页你绝对会百看不厌。这里所说的视频，可能是真实拍摄的，也可能是电脑制作的。当然喽，并不是所有的APP都适用于动态视频的引导页，因为视频制作的成本更高，而APP迭代的速度又很快，通常是一个月一版。且视频在制作时需要有确定的思路和脚本，否则传达的效果可能不佳。
那究竟适合什么样的产品呢?还是那句话，先看看几个例子先，相信大家看完之后就会明白：
(Enjoy)
Enjoy是一款提供高品质美食团购的APP，形容词是高品质，那怎么通过视频诠释高品质呢?视频中可以发现，Enjoy精心挑选了几种颜色鲜艳、造型别致且容易勾起食欲的食材进行展示，包括准备过程和烹制过程;此外，还有白色整洁的桌布、擦拭高亮摆放整齐的刀叉。
动态视频适合表现某个主题或是概念，多用于生活方式类的APP，例如美食(Enjoy)、健身(Keep)、音乐(虾米)、阅读(MONO)、传统文化(榫卯)等等。大家有兴趣的可以下载一睹真容，看看是否能够打动你的内心。
三、引导页的设计总结
通过对引导页的目的以及表现方式进行分析，相信大家对APP引导页有了一个较为完整的认识。然而，在具体设计的过程中，也要遵循原则。
1.文案言简意赅，突出重点
纵观以上案例，可以发现几乎所有的引导页都有文案。文案能够引导用户对引导页进行快速地、正确地理解，这是因为图片虽然能够突破语言的障碍，但是在理解的时候仍然会有一些困难和偏差。
因此，在设计文案的时候应该言简意赅，突出重点。用户下载APP是想快速地使用，文案过长不仅仅影响阅读的效率，也影响用户的心情。
根据爱尔兰哲学家汉密尔顿观察发现的7±2效应：人的短时记忆的容量为7+/-2 ，即一般为7 ，并在5-9之间波动。因此展示的文案要控制在9个字以内，超过后用户容易遗忘、出现记忆偏差。如果9个字也无法表达你内心想说的话，可以辅助一小段文字进行解释和补充。辅助的文字在视觉上应该进行弱化，包括颜色、文字的大小。还是以招商银行的引导页为例吧，图片上方的文字是重点，图片下方的小字是对其补充说明。
(招商银行)
此外，文案应该采用X型文案，即通俗易懂的语言，哪怕是大白话。虽然Y型文案逼格较高，但是不够接地气。
2.与产品风格保持一致
产品风格不仅表现在视觉层面，即色调、颜色;还表现在产品的特性，即给人的整体印象。如果是娱乐类产品，则风格应该是热情活泼;如果是文艺类产品，则风格应该是文艺小清新;如果是金融类产品，则风格应该是规整严谨...
例如下图所示的每日故宫的引导页，底部背景是一把古代的扇子，圆形插画里描绘的是古代的一些绘画手法，文字采用竖排版。这些都透露出中国风、古典等气息。
除以上两点外，应该在每一页都预留“跳过”或是“直接进入APP”的入口，用户可随时掌控。又或者，一些APP则直接显示的是“登陆/注册”按钮。
