来源:优设 作者:董芷菲
最近，乐视换 Logo 的事整出了挺大动静的，紧接着我们发现微软搜索引擎 Bing 以及 Google X 也都换上了新 Logo，于是我们就顺便盘点了下过去一年更换 Logo 的公司，还真不少，大约有20家。
就像人在经历人生的重大事件后，会想要变换造型，“重新做人”一样。许多企业的 Logo 更新换代也是随着重大的市场变化或者战略调整而出现。新的姿态和造型总是和新的行动联系到一起的。
作为最重要的视觉系统之一，任何公司都不会随便更换 Logo，而从 Logo 变化你也可以看到一个公司的成长过程。
有些公司的 Logo 更加简约了，比如去衬线的 Google，去掉繁复图形标志的上海家化、万科等;有的公司则更具视觉化，比如苏宁易购、韵达都增加了图案元素，还有不少公司去掉了中文字样。总之都是为了“勇敢做自己”。
而它们换更换 Logo 的原因则不尽相同，有的是为了国际化战略，有些则是为了显得更加年轻时尚，有的则是公司业务拓展的需求等。我们的分类不尽周全，但你还是可以从中发现一些有意思的东西。
为了国际化
韵达
▲ 旧 vs 新
韵达在成立 16 年之际更换了包括 Logo 在内的视觉设计。由原来的音译 Yunda 换成了一个“达”字的图形符号，原来的红色换成了黑色。这次设计是由本土公司“形而上设计联盟”完成的。据说，继续用黄色为主基调是因为这寓意企业对社会积极、热情的态度。黑色代表“自我的严格要求和对专业、安全的严肃态度”。
总的来说，新 Logo 看上去洋气多了，将汉字“达”演变为国际通识的图形符号。走向国际舞台，也是这家 1999 年成立的速递公司本次更标的诉求。他们也在 2014 年再次提出国际化战略并开始运营纽约中心。
乐视
1 月 12 日，乐视网在自己的全球品牌大会上启用全新 Logo。在这个 Logo 中原本的“LeTV”被简化成了“LE”，在设计上面，它迎合了“简约设计”的潮流，红、蓝、绿和灰四种颜色条成了一个 LE 叠合在一起的形状。随着乐视网分支产业的细化，用 LeTV 来指代整个品牌有出入，所以乐视的缩写变为了 LeEco，借以指代生态圈。
▲ 旧 vs 新
新旧标志的对比中我们发现，之前 Logo 中的粉色基调消失了，家化方面表示，这是因为他们希望从以前主打女性消费者，变成一个能覆盖各类消费者需求的形象。另外，原来繁复的椭圆形内含丝带线条的图案也变成了英文简称，虽然牺牲了辨识度，这种简约的风格倒是和国际一线大牌的风格很接近。
上海家化上半年营业收入 32.15 亿元，同比增长 14.03 %;归属母公司的净利润为 6.41 亿元，同比增长 11.73 %。但包括六神、佰草集等主力品牌的销量增长都出现了放缓趋势。Logo、新口号和新产品和拓宽电商渠道，突显了家化主动迎接市场变化的姿态。
为了转型
罗技
罗技是世界上卖出鼠标最多的公司。他们在 2015 年 7 月换了 Logo。去掉了原来的眼球图案，字体也变得更加圆润。这跟公司的转型有关。
▲ 旧 vs 新
随着 PC 配件业务的下滑，罗技开始逐渐把重心转移到蓝牙扬声器、电话会议系统和平板配件上。部分产品线也从 “Logitech” 改名成了 “Logi”，新的名称和标志将会出现在新的产品线上。消费者熟悉的 PC 配件、游戏手柄和音响都还保留了 Logitech 名称。
这也是罗技第一次雇佣首席设计官(Chief Design Officer)。罗技的 CEO 对 Wired 说，他们的目标是成为一家设计公司。
为了拓展业务
滴滴
关于这个 logo，在发布之后被质疑有模仿 Uber 的嫌疑，也有人爆出它抄袭某牙医诊所标志。形状上来看，的确是几乎一样呢。
链家
6 月 30 日，链家地产正式更名为“链家”，同时启用全新 Logo。他们还拿出了一个战略：打造一个国内领先的万亿级房产 O2O 平台。这也是为什么他们去掉了“地产”二字的原因。
GV 的投资去向构成图表
为了显得专业
美即面膜
2015 年 5 月 18 日，美即面膜发布了全新 Logo，这个新 Logo 是由无印良品的艺术总监原研哉亲自操刀设计，融合了他的简约美学设计理念。
▲ 旧 vs 新
美即的新 Logo 在原来的基础上变换了字体，美即的两个英文字母缩写依然得以突出强化。不同的是，“ mG ”字母组合变成了纯小写“ mg ”，原来较为纤细的字体，这次变粗，在视觉上更为显眼。另外，原标志的“美即”之后加上了“面膜”二字。这一细节透露出欧莱雅集团对美即品牌未来的期待——专注面膜细分领域。完成收购之后，欧莱雅与美即成立了面膜专研中心，推出了针对 25 岁以上成熟肌肤的“原生润”系列面膜。美即原产品线也通过欧莱雅的技术得到了品质升级。
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