来源:设计FM 作者:佚名
当在广告中使用一点幽默或高明的手法时，我们常常会担心“如果观众看不懂怎么办?” 但是，我们应该对自己的观众有信心，尽量避免将所要传达的信息直接喂到观众嘴边，应该让他们自己推理出某些事情，让他们填补空白。
Heinz辣番茄酱的这则广告让消费者在得知产品品类之前，自己搜集信息碎片，思考到底是什么事件导致了图中的景象。与大多数广告一样，这则广告将产品标志放置在广告底部，以便在看完图像后能够理解这个笑话。
注意，这里没有任何标语或其他太明显的解释表明“酱太辣，吃了会出汗”。广告的含义留给观众自己理解。 试着把你的广告想像成一个好笑的笑话，如果它足够巧妙和完整，你便完全不必进行解释。
27. Use Negative Space 使用负空间
不要被它的名称所欺骗，负空间在设计过程中实际上发挥巨大的积极作用。对于那些不熟悉负空间的人来说，它仅仅是图像或主要焦点之外的空白部分或区域。它运用于许多商标和海报设计，在广告设计中也有其一定的发挥空间。
看看IBM如何巧妙地在广告中运用负空间。这则广告将一个女性侧脸和一只鸡的图像组合在一起，以此来表达“品尝新鲜食物”的主要信息。
负空间的运用对于大师来说都有些棘手，更不用说是初学者了。但是，你可以通过头脑风暴出与品牌或信息相关的对象和概念来创建自己巧妙的负空间设计。将这些对象和概念想象为形状，哪些形状可以融合在一起?当你完成了困难的部分(想出你的设计)，便使用对比强烈的色彩执行你的设计想法，正如IBM在这个例子中达到的清晰锐利的视觉效果一样。
28. Make Them Stop And Stare 让观众止步观看
听说过“隐藏于显而易见中”吗? 试着运用这个概念，设计需要让消费者看第二次才能恍然的大悟的图像。
口腔护理品牌高露洁的这则广告便体现了这个原理，获得了强烈的效果。 仔细看看这三幅图， 你注意到除了牙齿以外，人们有什么不同吗? 你是否发现图一的女人有6个手指? 图二有神秘的第三只手? 又或者图三的男人缺了只耳朵?
高露洁使用这种方法，证明了脏牙齿多么引人注意，而这个信息点需要看第二次才能完全获得。 所以，试着将一些东西隐藏于显而易见中，让消费者再次看一遍广告，看看他们之前错过了什么。
29. Let The Image Speak 让图像说话
强大的视觉效果和一篇好文案一样有效，如果一则广告能达到强烈的视觉效果，那么往往不必要再搭配任何文字。
看看Lenor织物柔软剂的这则广告。 一种简单、强烈、巧妙的视觉效果有时候意味着不必添加文案。 这个作品让观众第一眼就看到焦点 - 熊变成泰迪 - 然后向下看到产品形象，只是广告内涵便不言而喻。
在许多方面，这便涉及到极简主义的概念。 在策划广告时，请问自己，我是否需要这个元素，或者我可以在不损害信息有效性的前提下将它删除? 如果答案是肯定的，那就把它删去。 一直精简到不能再精简为止，这时你便得到一个具有同样强烈效果但最为简洁的广告设计。
30. Let The Type Speak 让字符说话
到现在我们已经提到好几次文字的力量，但在这我们还要再提一次。和上次我们谈到的强烈视觉效果的作用相同 - 一篇好文案也不需要图片来补充。
Seagram的这个设计使用简单的排版、强有力的文案以及强烈对比的配色来形成一条十分具有影响力而又普通得像是日常消息的信息，并不需要任何额外的图像来提升其有效性。
这里我们再次提一下极简主义，问问自己什么是你设计的关键，权衡一下，然后删减一切多余的元素。虽然一些图形、边框，或花哨的字体可能看起来不错，问问自己它们是否有助于观众理解，甚至是否影响了理解。
作家威廉·福克纳曾说过一句名言“杀死汝爱”，也就是说你可能十分热爱你作品中的某个元素，但如果它不为作品的目的服务，或降低了信息的有效性，那么便坚决将其删除。说起来容易做起来难，但只要坚持便能见到成效。
结语
广告设计的规则、技巧和方法数不胜数。
虽然掌握这些技巧和规则能够帮助你设计出具有惊艳视觉效果和有效性的广告，但最重要的还是取决于你是否具备创造性思维和标新立异的勇气。
看看你的产品，看看你的品牌，并尝试横向思考。 你可以用什么样的新视角来审视你的产品? 你可以使用哪些媒介来宣传它? 用用视觉隐喻会怎样?又或者加入一两个符号图像或标志呢?
一旦你心中有了坚定的概念，那么便可以着手进行设计了。 什么样的技巧能够实现作品的有效性? 或许是一些夸张的比例缩放，抑或是强烈冲突的调色。 试着搭配使用各种样的方法技巧，寻找灵感，并与之为乐。
