一个LOGO对于一家企业的重要性不用我说相信大家也都知道。无论是从视觉的品牌传播方面，还是对于传达企业对内/外的精神和文化理念方面。一个小小的LOGO都处在一个举足轻重的位置。

 据说“即使一把火把可口可乐烧得精光，它也能凭借着它的LOGO东山再起。“当然了，至于有没有人说过，我们无法考证。但是这句话充分说明了一个LOGO所能发挥的作用。下面我从五个方面来说明如何才是一个好的LOGO：

一、LOGO应该具有代表性的寓意

中国银行的LOGO的经典之处是有目共睹的，我们一起来看看它所包含的寓意：
（1）首先，既然是中国银行，它的图形部分中间实际上是一个中国的“中”字；
（2）其次，外圆中方的造型，则代表着中国的古钱币，将行业特性表达出来；
（3）最后，圆形的外观则指中国银行面向全球，着眼世界。

二、LOGO的用色

一个好的LOGO应该有能够表达企业特性的色彩。如上图，同为美国的2家著名企业的LOGO，都是以大量的字母为基础造型的LOGO给观者的感觉却是截然不同的两种感觉，色彩的运用就起到了很重要的作用。

微软
稳重的颜色，要传达给用户的是沉稳，深度，专业，严谨等信息

可口可乐
鲜亮的色彩搭配活跃飘逸的字体使年轻，活力，时尚的感觉跃然纸上

在一个色彩扮演的角色越来越重要的时代，现今也涌现出大量的色彩丰富绚丽的优质LOGO。搭配协调的很好的多种颜色的组合能够给观者更加强烈的思维及视觉记忆。不过，若非有一定的色彩驾驭能力，否则只会让画面显得杂乱烦躁加眼花。

三、LOGO的字体选择

字体选择及设计在LOGO的设计制作中亦是比重非常大的一个部分，不管是以字为主体造型的LOGO，还是字体为辅助图形的LOGO。字体在整个LOGO中占据的位置都是非常重要的，我们先来看看纯文字类LOGO中字体的表现：

微软
粗壮浑厚的黑体给观者的感觉就是成熟，稳重，严谨加上一目了然的公司名称和少许的字体变形及设计，一个大气沉稳有安全感的气质就显露出来了。

可口可乐
飘逸，圆润，活跃，跳动，巧妙的穿插，这些字体设计的元素让可口可乐LOGO醒目和体现产品特点等功能一应俱全！

我们再来看看图文组合类LOGO中的文字表现：

LOGO1：
图形部分：有圆润，有尖锐
文字部分：有圆角，有尖角
整个LOGO简洁明了，图文风格统一充满现代感

 LOGO2：
图形部分：尊贵，典雅，复古
文字部分：老式字体，粗细有 致，同样的高贵，复古气质
整个LOGO充满贵族气息和历史悠久的氛围

 LOGO3：
图形部分：祥云玉盘，古老华夏
文字部分：中国古体，篆体变形
不论是图形还是文字，浓郁的中国味一目了然

四、LOGO的整体性

一个LOGO最基本的整体性要得到保证，在视觉上不能太散，相互之间要有一定的联系，要给观者以整体，统一的感觉，不能轻易被其他元素所干扰。

LOGO1：
图形方面，完全是在一个规范的方形范围之内做文章，想散也散不了，是非常保险的保持整体性的方法；

LOGO2：
一个纯文字图形组成的LOGO，找到字母共同点，加以变形，做到5个字母的外形相似，整齐排列，增强整体感稳定性；

五、LOGO的应用   

LOGO要易于应用，这样才能更易于传播。

为了LOGO能够更好的应用在各种不同的领域，墨稿以及反白稿都是必不可少的，即使你的LOGO是带有很强的立体效果或者是颜色变化及光线变化，都要考虑到单色的转换和应用方面。

好了，以上就是笔者对于如何鉴赏一个优秀LOGO的一些经验及认识，其实在LOGO这个领域包罗的元素实在是太多，而且每个人对于LOGO的看法也不尽相同，所以笔者在这里也只是抒发一下自己的个人看法，并希望能与更多的朋友进行交流，说出自己不同的看法。