来源:中国企业报 作者:
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日前，媒体曝光“国内互联网电视自建的视频网络平台中存在涉黄和盗版内容”一事，为今年“五一”黄金周期间国内彩电企业的终端市场促销战提前泼了“一碗凉水”，虽然未影响到产品的市场热卖，但关于限制互联网电视快速发展的内容源建设和完善的难题再度浮出水面。
今年初，国家广电总局先后发放了3张互联网电视的内容牌照，引发了人们对互联网电视视听节目监管政策“由堵变疏”的新猜想。此次，媒体再度曝光“互联网电视”成为涉黄和盗版内容新的寄存空间，再度引发了社会各界对互联网电视未来发展前景的担忧。
对此，彩电企业集体喊冤，称并没有提供上述内容，内容均由第三方内容商提供。记者调查后还发现，当前市场和消费人群对于互联网电视的内容平台认识存在狭隘化。同时，作为视听节目主管部门的广电总局，对于互联网电视的监管存在管理重心的偏差，不利于我国彩电企业建立以“互联网电视”为新游戏规则的未来发展。
此内容非彼内容
当前，一提到互联网电视，社会各界的第一反应便是“上游内容受限、企业艰难前行”。而记者调查后发现，当前市场所出的网络电视内容受限，主要是指影视节目等视听内容，这一部分内容由于涉及社会舆论导向，一直受国家广电总局监管。
但互联网电视在欧美市场的发展，其内容源头并不只有影视节目，还包括文化教育、信息资讯、实用产品功能等多个方面。最终，互联网电视将会成为家庭中集娱乐、教育、资讯、日常生活工作安排等诸多职能于一体的智能中心控制终端。
由于当前消费者对于互联网电视的认知还处在初级阶段，对于产品功能的开发还停留于影视节目等基本娱乐功能，无论是企业，还是市场，对于互联网电视的内容概念狭义化。同时，还过分强调了广电总局对于互联网电视内容的限制功能。
对此，一位不愿具名的彩电企业市场人员透露，目前市场终端对于这一产品的介绍，主要是突出可以方便的上网主动下载或观看电视电影节目，体现个人的自由选择、自主控制等特点。然而，这只是互联网电视很小一部分内容功能，未来在新闻资讯、文化教育、实用功能查询等方面，还拥有巨量的内容功能可以开发。这也将在未来成为互联网电视的最大竞争力。
不过，记者注意到，当前国内在专业的文化教育内容制作方面已经历了多年的发展和沉淀，积累了大量的内容库。同时，在信息资讯等方面，也可以通过与第三方的专业特色网站进行合作，进行无缝对接后快速使资讯内容得到进一步扩大与复制。不过，在实用工具和应用程序的个人化开发上，国内尚处在初级普及阶段。特别是一些与家庭日常生活密切相关的实用查询工具和小助手等功能程序的开发上，还在探索中。
建立新内容体系
实际上，对于互联网电视而言，影视节目的内容栅栏并非没有解决的路径。记者注意到，除了与第三方的专业视频内容网站合作，提供可以自由下载和观看的内容库存之外，还可以通过与现有合法影视机构的合作获取合法的影视节目内容，完善内容库的建设。
未来，互联网电视都将成为家庭中每个成员个性化的内容供应平台。除了传统的影视节目，文化教育内容可以为孩子、大人进行文化知识和职业技能学习提供个性化平台。信息资讯将为日常生活和工作提供更方便的出行和工作指导与参考。个性化的实用工具和软件，则会成为个性化的实用助手。比如，通过互联网电视进行线上购物、虚拟试衣、网上支付、配送查询。
