来源:腾讯科技 作者:
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Twitter设立官方博客详解广告平台
北京时间4月13日消息，据知情人士称Twitter将于今晚发布Promoted Tweets（推广消息）广告平台。Twitter官方博客今日发表了标题为《Hello World》的文章，对新广告平台进行了详尽的介绍。
以下是博客全文：
尽管我们的服务已延伸至网络以外，但Twitter仍是互联网上最受欢迎的网站之一。一直以来，我们都希望Twitter能更具价值，然后再考虑盈利问题，因此我们从未在Twitter上引入传统的网络广告模式。Twitter上开放的信息交流形式为个人、组织和企业等都提供了机遇。我们在这种信息的交流中发现了价值所在，并计划扩大这种价值。
Twitter顽固地在盈利问题上采取不匆忙不草率的策略。我们恪守这一策略，总是把用户放在首位、在注重巩固现有价值的同时实现盈利，这让一些Twitter观察人士对我们灰心丧气。相信我，如果你就是Twitter共同创始人比兹，这意味着你也面临着和我一样的境地。比如在史蒂夫·科拜尔（Steve Colbert）打出一个全垒打后，冲你说出这样揶揄的话：“噢，我想‘Biz Stone’名字里的‘Biz’可不是商业模式（Biz Model）的意思。”
今天，我们发布了名为Promoted Tweets（推广消息）的广告平台，并希望你们也能共享这份激情。这项服务，它不同与往、简单易用、对Twitter意义重大。Twitter首席运营官迪克·科斯托罗（Dick Costolo）将在今天举行的AdAge数字大会上详细介绍这一倍受期待的产品。而在明天的Chirp开发大会上，科斯托罗和我们另一位勇往直前的高管伊万·威廉姆斯（Evan Williams）将进一步探讨这一广告平台及其对Twitter生态系统的意义所在。
Twitter广告平台一直倍受期待，我们很高兴能与用户分享该产品。随着它的不断成熟，我们将提供有关它的更多信息，并从它的成长中学到良多。同时，如果你对我们的广告平台有任何疑问，请阅读由平台开发团队撰写的Q&A（常见问题）。希望你能清楚我们所为之努力的是什么。
问：你们发布的是什么产品？什么是Promoted Tweets推广消息？
答：我们现在处于Promoted Tweets广告平台发布的第一阶段，目前有一些极具创新意识的广告合作伙伴参与了该平台，包括百思买、Bravo、Red Bull、索尼影业、星巴克和维珍美国航空等。Promoted Tweets就是企业和组织想让广大用户都注意到的Twitter消息。
问：用户会看到什么？
答：你将会看到，由Twitter广告合作伙伴发布的消息出现在Twitter网站搜索结果页的顶部。我们深信Promoted Tweets对用户来说是有用的。我们将试着监测这些推广消息在用户中间产生的反响，并撤下那些未能得到用户响应的推广消息。广告主付费购买的所有推广消息将被明确标示为“广告”，不过除此以外，它与普通消息完全一样，将推送给所有关注了某品牌帐户的Twitter用户。推广消息也具有普通消息的所有功能，能被回复、转发、收藏等。搜索结果页只会展示一条推广消息。
问：你刚才说“第一阶段”，那么其它阶段是什么？
答：在发布整个平台之前，我们想进一步地了解推广消息在用户中产生的反响、它的用户体验和对广告主的价值。一旦这些问题清楚了，我们就计划拓展至Twitter搜索以外，让Twitter客户端软件和其它Twitter生态系统合作伙伴也能发布推广消息，即以对用户有用的方式展示推广消息。
问：你说用户会喜欢这个平台，并觉得它很棒？
答： 总体来说，我们对新平台感到很振奋，而且有几点要特别指出。因为所有的推广消息同时也是有机消息，所有广告平台里的每条“广告”消息都是Twitter的有机组成部分。这与传统的搜索广告和近来出现的社会化广告有所不同。此外，推广消息将很合时宜。与其它Twitter消息一样，推广消息与用户之间也是一种实时的关系，这是一种向用户提供适时信息的有力途径。
不过，推广消息与普通消息之间有一大区别。我们对推广消息的要求更高，它应该能在用户中引发反响。这意味着，如果一条推广消息得不到用户的回应，比如回复、转发或是收藏它，那么这条推广消息将被撤下。
问：还有什么要说的？
答：这是一个全新的尝试，我们希望能不断推动它的成熟。我们很高兴能发布这一平台，并希望能听到你们的反馈。（编译/向北）
