来源:腾讯科技 作者:
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北京时间3月19日消息，据国外媒体报道，业界普遍预计谷歌将于下周在欧洲法院赢得与Adwords服务相关的诉讼，但谷歌将面临更多与关键字广告服务相关的诉讼。
欧洲法院将于当地时间下周二裁定谷歌的Adwords服务是否侵犯了路易威登等公司的商标权。谷歌广告客户购买了与原告商标名相同的关键字。在谷歌的Adwords服务中，广告客户购买关键字后，其网站链接就会出现在搜索该关键字的搜索结果网页上。
圣克拉拉大学法学院法律学副教授埃里克·高曼（Eric Goldman）表示，该案可能成为关键字广告合法性的全球性标准，“对业界的影响将达到数十亿美元”。
品牌所有人将密切关注下周欧洲法院对3起诉讼的判决——其中一起诉讼是由路易威登提起的，它们希望搜索广告服务不要将它们的品牌名作为关键字，因为这有损于它们的品牌形象。
购买“Nike”（耐克）关键字能促进销售耐克鞋的零售商的销售业绩，但零售商却不向耐克支付品牌使用费。竞争对手也可能购买“Nike”关键字，促进其网站流量和产品的销售。路易威登等品牌所有人担心，它们的品牌会被滥用，例如被假冒产品零售商所用，这将极大地损害它们的信誉，造成客户流失。
过去，谷歌禁止广告客户购买与其他厂商的品牌相同的关键字，但2004年在北美市场改变了这一政策，并于4年后将新政策的范围扩大到英国和爱尔兰。谷歌表示，该公司将接受品牌所有人的投诉，防止广告客户购买与竞争对手品牌相同的关键字。但部分品牌所有人称，谷歌就不应当出售这样的关键字。
该案影响非常大，因为付费广告占谷歌业务的绝大部分，是数字时代电子商务的基础。欧盟各成员国以及美国的法院就类似案件作出了不同的判决。尽管谷歌并未披露付费广告业务的资料，但广告业务占其去年近240亿美元营收的97%。
品牌所有人在5个欧盟成员国起诉广告客户的诉讼也将由欧洲法院审理，其中一起诉讼也将于下周判决。花店Interflora及其英国分部起诉英国零售商马莎百货（Marks & Spencer）购买“Interflora”及其变形作为关键字。Interflora表示，谷歌2008年修改英国的关键字购买政策时，该公司购买与其商标名相同的关键字的成本上涨了14倍，此后一年内公司因此损失了75万美元。
专家估计，法院至少将在部分类似诉讼中作出有利于谷歌的判决。欧洲法院总顾问去年9月份曾表示，谷歌允许广告客户购买与品牌名相同的关键字并不侵犯品牌所有人的权利。
但是，该案并不意味着谷歌未来不会再面临类似的诉讼。美国知识产权律师亚历克斯·孟塔古（Alex Montagu）说，“我认为谷歌将会胜诉，但该案不会是谷歌‘最后的胜利’。”
尽管在欧洲法院的诉讼不涉及假冒产品这一敏感问题，品牌所有人仍然可以起诉谷歌“间接侵权”，向造假者等侵犯商标权的广告客户出售关键字。孟塔古说，“决定谷歌是否存在过错的关键在于，路易威登能否证明谷歌将关键字出售给了无权使用这些商标的广告客户，例如造假者。”他建议制订一项有关互联网服务提供商责任的国际公约，商标法没有做到与时俱进。
eBay也因为使用关键字在美国和欧盟遭到包括路易威登在内的品牌所有人的起诉。欧洲法院有利于谷歌的判决将有助于eBay上诉对其不利的判决。
高曼表示，谷歌仅在美国就面临8起与出售与其他品牌相同或相似的关键字相关的诉讼，欧洲法院“慎密、明晰的”判决可能会影响美国的法律，“但欧洲法院的判决可能非常模糊”。
