来源:南方都市报 作者:妮子
去年末今年初，在众多视频网站仍在版权问题混战之际，广电局的禁令、“中国网络电台（CNTV）”横空出世，给业界投下了一枚枚重磅炸弹，让视频网站的前景迷雾重重。不过在此时，百度、网易却高调宣布正式进军网络视频，更让局面变得扑朔迷离。民营视频网站一直疲于应对版权和盈利模式的困境，又遭受政策和“国家队”多重冲击，在这种情况下百度、网易这些新来者胜算几何？另外，深圳作为互联网重镇，有众多和网络视频相关的企业，又能否异军突起呢？
1 “国家队”高调进军 视频行业由边缘走向主流
2009年12月28日，央视打造的网络电视台开播，紧接着盛大与湖南卫视宣布合作建视频网站；这无疑意味着“国家队”正式全面进军网络视频行业。有业内人士预言视频行业将出现“国进民退”的局面，民营视频网站将走向衰落；但更多的则是乐观态度，认为不仅不会让民营视频走向灭亡，而是让视频行业的发展从边缘逐步走向主流，未来是共赢且综合发展的态势。
依据记者的观察，以CNTV为代表的“国家队”、门户网站、搜索引擎等悉数大举进军视频网络有其充足理由。有数据显示，2009年78.3%的网络视频用户减少了观看传统电视的时间，电视作为家庭娱乐的中心地位正在逐渐淡化；另一方面是在广告经营上的影响，虽然2009年网络视频市场一年的营收还不及中央电视台全年广告收入的5%，但以20%的年增长率让“国家队”感觉到潜在的危机与巨大的市场。
去年国家广电总局出台的《广播电视广告播出管理办法》，则极大地助推了网络视频市场广告业的快速发展，按照央视媒介分析总监袁方的说法，2010年将被“净化”掉的电视广告量约为100亿元，视频行业的未来“钱景”相当诱人。
优酷公关部主管刘琪琦表示乐观看待“国家队”与“民营队”等纷纷抢滩网络视频行业，“以央视为代表的多家广电系电视台争抢视频这块蛋糕，将极大提高民营视频企业的危机意识，加速其创新本能，而不太会出现‘国家队’一统江湖的局面。虽然‘国家队’拥有得天独厚的内容源优势，但在视频创新技术、用户体验、资本组合能力、对市场变化的瞬间捕捉能力等方面，民营企业则要更胜一筹。”
也许“国家队”借资源优势固然可轻松获得入场资格，但想后来居上，也绝非易事。由于中国广电系诸侯割据，每个省都有自己的电视台和卫视台，所以像美国Hulu那样仅靠三大电视台即可垄断电视节目的情形不可能出现，民营的视频网站大可通过与各地电视台的合作获得便宜、可替代的资源，与“国家队”展开内容等方面差异化的竞争。
一不愿意具名的业内人士表示，2010年整个视频行业将步入“主流化元年”。“央视、门户网站、搜索引擎等主流媒体进军网络视频，有利于视频行业从大乱达到大治，从边缘走向主流，虽然这个过程中不可避免会引发新一轮洗牌，淘汰掉一批较小的视频网站，但经过市场洗牌后，整个视频行业的产业链蛋糕会越做越大。”
不过，在视频网站商业模式仍然没有明确之前，民营视频网站缺少“国家队”雄厚的背景、优质的资源，仍然是“生死两茫茫”。
2 民营视频网站困境：UGC对广告没有吸引力，买内容却太贵
今年1月4日，网易的视频频道正式上线，并且宣布与激动网合作推出正版影视剧平台。而不到一周内，百度也表示要进军网络视频，并成立由百度控股的子公司，百度视频网站预计在今年3月份就能上线。不过网易和百度并没有像土豆、优酷等视频网站刚起步时一样，采用所谓的UGC（用户提供内容）模式，而是选择了和电视台、影视公司合作。
