来源:腾讯科技 作者:
北京时间10月15日消息，美国知名报纸《华尔街日报》网络版今天刊文称，新闻集团旗下社交网站Myspace新组建管理团队希望凭借音乐、视频和游戏等新内容实现战略转型，以达到挽留用户、获得广告主青睐双重目的，并最终使Myspace东山再起。
战略转型
Myspace本周将召开一次会议，与会者主要为Myspace全球销售人员。Myspace召开此次会议的目的，主要是探讨如何吸引已流失用户能够重回Myspace，以及如何大幅增加Myspace广告收入。美国市场研究公司eMarketer预计，今年美国广告主在Myspace投放的广告资金总额为4.95亿美元，比去年的5.85亿美元下降15%。
同时代华纳旗下子公司AOL和雅虎一样，Myspace目前也面临着如何自我革新以重新吸引用户的巨大挑战。MySpace首席产品官詹森·赫希霍恩（Jason Hirschhorn）对此表示：“我在互联网产业已从业15年，该行业新技术、新服务可谓层出不穷。每家互联网公司发展到一定时候，就会进入到‘高原期’；而那些用户群基数较大的公司，则仍能继续生存下去。”
Myspace所实施的战略转型，主要是希望加强该网站的娱乐内容，使用户能够更方便同亲友分享此类内容。这些内容既有Pearl Jam乐队的新专辑，也有英国流行歌手莉莉·艾伦（Lily Allen）的博文，更有福克斯电视台的音乐喜剧《欢乐合唱团》（Glee）等等。
Myspace之所以要实施战略转型措施，目的之一是希望其核心业务同Facebook等竞争对手区别开来。在转型为娱乐内容共享网站后，Myspace可同更多网站争抢广告主，其竞争对手包括谷歌旗下视频共享网站YouTube、Hulu（由新闻集团、NBC及迪士尼共同组建的合资公司）、音乐共享网站Pandora以及门户网站AOL等等。目前AOL同样也致力于内容建设，并希望重现AOL昔日辉煌。
赫希霍恩表示：“MySpace不是一家适合所有网民、大而全式的门户网站，而是致力于给用户带来全新的娱乐体验。”
广告收入
为了重新获得美国广告主的青睐，Myspace最近从维亚康姆旗下MTV电视网络挖来其高管娜达·斯蒂拉特（Nada Stirratt），并指定她负责Myspace全球广告销售业务。斯蒂拉特今年44岁，此前她担任MTV数字广告销售执行副总裁。在挖来斯蒂拉特后，半年前上任的Myspace新CEO欧文·范纳塔（Owen Van Natta）管理层部署工作已初具规模。
美国互联网流量监测机构comScore此前公布的数据显示，今年8月期间，Myspace美国独立用户访问量为6420万，同比下降15%。同期Facebook相应访问量为9220万，同比增长两倍多。
与其他竞争对手的高管一样，斯蒂拉特出任Myspace全球广告销售主管后，同样也面临着这样一个问题：社交网站能否得到广告主的青睐？即广告主是否认为在社交网站投放广告后，会有利于各自品牌的推广？
WPP广告集团旗下数字广告部门Neo@Ogilvy首席运营官格雷格·史密斯（Greg Smith）认为，社交网站的广告投放和相应效果，同一般网页上投放广告存在较大差异；在社交网站上投放广告，需要广告主加强同用户之间的互动性，“这需要广告主使用全新的推广策略。”
斯蒂拉特曾在美国网络广告公司Advertising.com任职，可谓从业经验丰富，并在美国广告主中间有一定人脉。换句话说，她不仅有着互联网公司从业背景，而且也能够说服大型广告公司成为Myspace客户。
截止目前，在Myspace新管理团队的努力下，该网站正进行相应技术改进，以加强Myspace的易用性。举例来说，此前Myspace用户无法上传图片或撰文博文。此外，Myspace还在调整其站内搜索业务，并砍掉了一些与新战略不符的功能，如天气预报、求职和分类广告等服务。
面临挑战
过去数月中，Myspace陆续推出了多项新服务，其中包括在其音乐网站推出新首页、支持用户所发布信息同美国微型博客网站Twitter同步等。预计Myspace近期内将采用更多新技术，以进一步方便用户进行娱乐内容共享活动。
部分广告产业人士认为，Myspace音乐已经取得了初步成功，今年9月该网站美国独立用户访问量达2480万，同比增长24%。但整体上看，Myspace主站的业务仍没有得到明显改善。过去数年内，由于同Facebook展开激烈市场竞争，Myspace逐渐迷失了自己方向，在新技术和新产品开发事宜上也落后于竞争对手。
阳狮广告集团旗下数字广告部门Razorfish副总裁兼全球社会化媒体主管西弗·辛格（Shiv Singh）认为，正是Myspace的一系列失误，导致Myspace不再是美国广告主的宠儿，“市场营销者总是把目光瞄向最新、最有人气的网站，这样才能最大程度地推广各自品牌。就目前而言，最受广告主青睐的社交网站为Facebook和Twitter。现在总有客户向我咨询如何在Facebook投放广告事宜，而很少有人提及要在Myspace投放广告。”
环球电影公司数字营销高级副总裁道格·尼尔（Doug neil）表示：“Myspace并不畏惧挑战，但当前的问题是，他们能否再次使Myspace这艘大船迎风斩浪驶向前？”环球电影最近正在Myspace为其即将上映的两部新影片做前期推广工作。（编译/中涛）
