易观:迅雷转型视频服务商面临四重困境

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来源:腾讯科技   作者:妮子

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10月9日消息,易观国际近日发布分析报告指出,迅雷下载软件采取免费模式,仅靠软件广告收入的盈利模式面临巨大考验。遭遇网络视频行业盈利前景尚不明朗、行业竞争激烈、内容版权的潜在威胁、用户使用习惯等四重困境。

要闻回顾

迅雷近日宣布,将对影视娱乐业务进行重组,将旗下影视平台“迅雷看看”与娱乐资讯平台“迅雷在线”合并,组成新的“迅雷看看”平台。作为国内最大的免费下载软件提供商,迅雷目前拥有用户数已达2.6亿。但由于迅雷下载软件采取免费模式,仅靠软件广告收入的盈利模式面临巨大考验。

易观分析

依靠强大的技术能力支持,迅雷作为免费下载客户端软件提供商,在行业内属于第一阵营,但庞大的用户数量并没有相应的转化为同等收入。

随着迅雷看看在迅雷广告收入中的份额逐渐增加,迅雷将自身战略做出调整,将迅雷看看作为今后的主推平台。

易观国际分析认为,迅雷转型视频服务商是一次有益的盈利模式探索,但仍面临四重困境。

易观国际分析认为,迅雷在转型之路上拥有下列优势:

1.迅雷庞大的用户基础。迅雷下载软件有着强大的用户群基础,在迅雷进入网络视频领域后,能够十分容易的迅速聚集大量的用户。

2.迅雷的技术能力支持。转型前迅雷自身在影视资源下载传输方面积累了一定的技术优势,减少了在带宽 和服务器上的成本困扰,让迅雷有更多的资金投入到内容合作和购买上。

但是迅雷转型视频服务商仍面临四重困境:

1.网络视频行业盈利前景尚不明朗。一方面网络视频行业普遍比传统互联网门户的运营成本高出许多,主要压力来自带宽成本和版权成本;

另一方面网络视频行业的主要盈利来源是广告收入,但广告主由于版权问题和广告效果不力等诸多因素,在为网络视频广告分配预算时都表现谨慎,因此目前网络视频行业内厂商普遍入不敷出。

2.网络视频行业竞争激烈。至今网络视频行业已经走过了四个年头,目前行业竞争格局已经基本成型,排名前五的网络视频厂商已经占据了整个网络视频行业市场规模的80%。迅雷作为后进入者,能否在激烈的竞争中获得盈利尚不得而知。

3.内容版权的潜在威胁。版权是网络视频行业的固有短板,即使是与多家内容代理商合作、定位于正版影视门户的迅雷,为了保证一定的用户规模,也无法避免存在部分热门但无国家审批的影视资源(以日本动漫和当季美剧最为典型)。

4.用户使用习惯。虽然迅雷拥有庞大的用户量,但用户主要集中于迅雷下载客户端,因此迅雷转型之后,还需要一定时间培养用户使用迅雷观看视频的习惯。

易观建议

对于迅雷的建议

1.加大技术研究力度,迅速培养用户习惯。用户选择网络视频厂商最重要的指标是网速,因此迅雷应该集中体现自身在技术方面的优势,从提升网速来吸引更多的用户使用。

2.加大版权内容合作,以及推广力度。短期内迅雷需要加大推广力度,提升迅雷看看的知名度,例如提供独家或热播影视剧吸引用户关注。(文/乐天)

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